我国大型文化企业市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 导论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 一、研究我国大型文化企业市场营销的背景 | 第10-11页 |
| 二、研究我国大型文化企业营销战略的意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究方法和创新点 | 第12-13页 |
| 第三节 主要观点和框架 | 第13-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-22页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第14-19页 |
| 一、文化和文化产品 | 第14-15页 |
| 二、文化产业和文化事业 | 第15-18页 |
| 三、大型文化企业 | 第18-19页 |
| 第二节 文化市场营销的特点和构成 | 第19-22页 |
| 一、文化市场及其特点 | 第19页 |
| 二、文化企业市场营销 | 第19-20页 |
| 三、文化企业市场营销的特点 | 第20-22页 |
| 第三章 我国大型文化企业的营销现状 | 第22-43页 |
| 第一节 我国大型文化企业营销概况 | 第22-24页 |
| 一、我国大型文化企业营销的发展简况 | 第22-23页 |
| 二、我国大型文化企业营销所取得的成就 | 第23-24页 |
| 第二节 我国大型文化企业营销的宏观环境分析 | 第24-30页 |
| 一、人口环境 | 第24-26页 |
| 二、经济环境 | 第26页 |
| 三、技术环境 | 第26-27页 |
| 四、自然环境 | 第27页 |
| 五、社会文化环境 | 第27-29页 |
| 六、政治和法律环境 | 第29-30页 |
| 第三节 我国大型文化企业营销的微观环境分析 | 第30-37页 |
| 一、消费者分析 | 第30-35页 |
| 二、竞争者分析 | 第35-37页 |
| 第四节 我国文化企业营销存在的问题 | 第37-43页 |
| 一、产业思想观念滞后 | 第38页 |
| 二、市场化程度低，文化市场发育不充分 | 第38页 |
| 三、企业经营水平较低 | 第38-41页 |
| 四、文化产业人才匮乏 | 第41页 |
| 五、文化管理体制缺乏活力 | 第41-43页 |
| 第四章 我国大型文化企业市场营销战略规划设计 | 第43-50页 |
| 第一节 我国大型文化企业的SWOT分析 | 第43-45页 |
| 一、机会(Opportunity) | 第44页 |
| 二、威胁(Threats) | 第44-45页 |
| 三、优势(Strength) | 第45页 |
| 四、劣势(Weakness) | 第45页 |
| 第二节 营销战略设计的理论基础 | 第45-47页 |
| 一、树立现代营销观念 | 第46页 |
| 二、我国大型文化企业营销战略设计的理论基础 | 第46-47页 |
| 第三节 营销战略设计的思路和框架 | 第47-50页 |
| 一、通过营销信息系统获取内外部信息 | 第48页 |
| 二、营销机会分析 | 第48页 |
| 三、设计营销战略 | 第48-50页 |
| 第五章 我国大型文化企业营销战略设计的内容 | 第50-61页 |
| 第一节 市场选择战略设计 | 第50-55页 |
| 一、文化产业市场细分 | 第50-52页 |
| 二、目标市场选择 | 第52-54页 |
| 三、市场定位 | 第54-55页 |
| 第二节 竞争战略设计 | 第55-56页 |
| 一、市场领导者战略 | 第55页 |
| 二、市场挑战者战略 | 第55-56页 |
| 三、市场追随者战略 | 第56页 |
| 第三节 市场发展方向战略设计 | 第56-58页 |
| 一、引入阶段的营销战略 | 第56-57页 |
| 二、成长阶段的营销战略 | 第57页 |
| 三、成熟阶段的营销战略 | 第57-58页 |
| 四、衰退阶段的营销战略 | 第58页 |
| 第四节 市场发展方式战略设计 | 第58-61页 |
| 一、多元化战略 | 第59页 |
| 二、纵向一体化战略 | 第59页 |
| 三、密集性战略 | 第59-60页 |
| 四、跨国经营战略 | 第60-61页 |
| 第六章 我国大型文化企业市场营销战略实施 | 第61-84页 |
| 第一节 设计营销组合 | 第61-79页 |
| 一、提供优质产品和服务 | 第62-66页 |
| 二、设计定价方案 | 第66-69页 |
| 三、选择和管理营销渠道 | 第69-72页 |
| 四、设计营销沟通和促销组合 | 第72-76页 |
| 五、保护知识产权 | 第76-79页 |
| 第二节 提供人力资源保障 | 第79-81页 |
| 一、文化企业人力资源开发的重点 | 第79页 |
| 二、文化企业人力资源开发的方式 | 第79-81页 |
| 第三节 创建优秀的企业文化 | 第81-84页 |
| 一、提炼和完善企业的核心价值观 | 第81-82页 |
| 二、建立健全企业文化的类型 | 第82页 |
| 三、实现个人的价值观和企业的核心价值观有机融合 | 第82页 |
| 四、建立和完善激励机制 | 第82-83页 |
| 五、传播企业文化 | 第83-84页 |
| 第七章 结论 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 附:已发表的专业论文情况 | 第89-90页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第90页 |
