| 引言 | 第7-9页 |
| 一、研究目的 | 第7页 |
| 二、研究的意义 | 第7页 |
| 三、研究理论与方法 | 第7-8页 |
| 四、研究的前提条件和假定 | 第8页 |
| 五、研究内容 | 第8-9页 |
| 第一章 北方彩晶集团的现状分析 | 第9-21页 |
| 1.1 北方彩晶集团的经营现状 | 第9-12页 |
| 1.1.1 北方彩晶集团简介 | 第9-11页 |
| 1.1.2 北方彩晶集团的经营情况分析 | 第11-12页 |
| 1.2 北方彩晶集团的国际化营销现状分析 | 第12-21页 |
| 1.2.1 北方彩晶集团目前的国际化营销策略概述 | 第12-15页 |
| 1.2.2 北方彩晶集团国际化营销策略存在的问题 | 第15-18页 |
| 1.2.3 北方彩晶集团进行国际化营销的必要性 | 第18-21页 |
| 第二章 理论回顾与环境分析 | 第21-44页 |
| 2.1 国际营销战略的相关理论回顾 | 第21-29页 |
| 2.1.1 国际市场营销的定义 | 第21-22页 |
| 2.1.2 战略的定义 | 第22-23页 |
| 2.1.3 国际营销战略中的相关营销理论 | 第23-29页 |
| 2.2 北方彩晶集团的营销环境分析 | 第29-35页 |
| 2.3 北方彩晶集团的SWOT研究 | 第35-44页 |
| 2.3.1 SWOT分析的理论概述 | 第35-39页 |
| 2.3.2 北方彩晶集团的SWOT分析 | 第39-44页 |
| 第三章 北方彩晶集团进行国际化营销的条件 | 第44-50页 |
| 3.1 北方彩晶集团进行国际化营销面临的可控和不可控因素 | 第44-46页 |
| 3.1.1 北方彩晶集团的可控因素 | 第44页 |
| 3.1.2 国内不可控因素 | 第44-45页 |
| 3.1.3 国外不可控因素 | 第45-46页 |
| 3.2 北方彩晶集团进入国际市场所需条件 | 第46-50页 |
| 3.2.1 所有权优势条件 | 第47页 |
| 3.2.2 内部化优势条件 | 第47-48页 |
| 3.2.3 区位优势条件 | 第48-50页 |
| 第四章 北方彩晶集团应采取的国际化营销战略 | 第50-62页 |
| 4.1 目标市场的选择 | 第50-52页 |
| 4.2 国际市场进入方式 | 第52-54页 |
| 4.2.1 间接出口 | 第52页 |
| 4.2.2 直接出口 | 第52-53页 |
| 4.2.36 同制造 | 第53页 |
| 4.2.4 许可证贸易 | 第53-54页 |
| 4.3 北方彩晶集团国际化营销战略制定与实施 | 第54-62页 |
| 4.3.1 制定与实施国际产品策略 | 第54-56页 |
| 4.3.2 制定与实施国际渠道策略 | 第56-59页 |
| 4.3.3 制定与实施国际定价策略 | 第59页 |
| 4.3.4 制定与实施国际促销策略 | 第59-62页 |
| 结论 | 第62-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 论文摘要(中文) | 第69-72页 |
| 论文摘要(英文) | 第72页 |
| 致谢 | 第77页 |