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华晨汽车自主品牌营销策略研究

摘要第5-6页
Abstract第6-7页
第1章 绪论第10-15页
    1.1 选题背景及研究意义第10-12页
        1.1.1 选题背景第10-11页
        1.1.2 选题的意义第11-12页
    1.2 研究内容第12-15页
        1.2.1 国外研究动态第12页
        1.2.2 国内研究动态第12-14页
        1.2.3 研究的主要内容第14页
        1.2.4 研究方法第14页
        1.2.5 研究的特色与创新点第14-15页
第2章 中国自主品牌汽车营销策略的现状分析第15-20页
    2.1 自主品牌汽车和营销策略相关概念第15-16页
        2.1.1 自主品牌汽车的相关概念第15-16页
        2.1.2 营销策略的相关概念第16页
    2.2 中国自主品牌汽车的发展之路第16-17页
    2.3 中国自主品牌汽车的营销策略现状分析第17-19页
    2.4 中国自主品牌汽车营销策略存在的问题第19-20页
第3章 国外新兴汽车强国自主品牌营销策略的探讨与启示第20-26页
    3.1 新型汽车强国的发展历程第20-22页
        3.1.1 日本:加强政府扶持力度第20-21页
        3.1.2 印度:与国外品牌的“抗争”第21页
        3.1.3 韩国:国有汽车企业占重大比例第21-22页
    3.2 国外新兴汽车强国市场营销策略第22-25页
        3.2.1 日本丰田企业的营销策略第22-24页
        3.2.2 印度塔塔企业的营销策略第24-25页
    3.3 国外新兴汽车营销策略的思考和启发第25-26页
第4章中国自主品牌汽车营销策略的改进第26-32页
    4.1 中国自主品牌汽车的品牌营销策略第26-27页
    4.2 中国自主品牌汽车营销定位策略第27-28页
    4.3 中国自主品牌汽车营销价格策略第28-29页
    4.4 中国自主品牌汽车营销售渠道策略第29-30页
    4.5 中国自主品牌汽车营销的促销策略第30-32页
第5章华晨汽车自主品牌营销策略分析第32-41页
    5.1 目标市场定位第32-33页
    5.2 产品策略第33-34页
    5.3 渠道策略第34-36页
    5.4 促销策略第36-38页
    5.5 服务策略第38-39页
    5.6 其它策略第39-41页
第6章 结论与展望第41-42页
参考文献第42-44页
在学期间研究成果第44-45页
致谢第45-46页

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