摘要 | 第5-6页 |
Abstract | 第6-7页 |
第1章 绪论 | 第10-15页 |
1.1 选题背景及研究意义 | 第10-12页 |
1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
1.1.2 选题的意义 | 第11-12页 |
1.2 研究内容 | 第12-15页 |
1.2.1 国外研究动态 | 第12页 |
1.2.2 国内研究动态 | 第12-14页 |
1.2.3 研究的主要内容 | 第14页 |
1.2.4 研究方法 | 第14页 |
1.2.5 研究的特色与创新点 | 第14-15页 |
第2章 中国自主品牌汽车营销策略的现状分析 | 第15-20页 |
2.1 自主品牌汽车和营销策略相关概念 | 第15-16页 |
2.1.1 自主品牌汽车的相关概念 | 第15-16页 |
2.1.2 营销策略的相关概念 | 第16页 |
2.2 中国自主品牌汽车的发展之路 | 第16-17页 |
2.3 中国自主品牌汽车的营销策略现状分析 | 第17-19页 |
2.4 中国自主品牌汽车营销策略存在的问题 | 第19-20页 |
第3章 国外新兴汽车强国自主品牌营销策略的探讨与启示 | 第20-26页 |
3.1 新型汽车强国的发展历程 | 第20-22页 |
3.1.1 日本:加强政府扶持力度 | 第20-21页 |
3.1.2 印度:与国外品牌的“抗争” | 第21页 |
3.1.3 韩国:国有汽车企业占重大比例 | 第21-22页 |
3.2 国外新兴汽车强国市场营销策略 | 第22-25页 |
3.2.1 日本丰田企业的营销策略 | 第22-24页 |
3.2.2 印度塔塔企业的营销策略 | 第24-25页 |
3.3 国外新兴汽车营销策略的思考和启发 | 第25-26页 |
第4章中国自主品牌汽车营销策略的改进 | 第26-32页 |
4.1 中国自主品牌汽车的品牌营销策略 | 第26-27页 |
4.2 中国自主品牌汽车营销定位策略 | 第27-28页 |
4.3 中国自主品牌汽车营销价格策略 | 第28-29页 |
4.4 中国自主品牌汽车营销售渠道策略 | 第29-30页 |
4.5 中国自主品牌汽车营销的促销策略 | 第30-32页 |
第5章华晨汽车自主品牌营销策略分析 | 第32-41页 |
5.1 目标市场定位 | 第32-33页 |
5.2 产品策略 | 第33-34页 |
5.3 渠道策略 | 第34-36页 |
5.4 促销策略 | 第36-38页 |
5.5 服务策略 | 第38-39页 |
5.6 其它策略 | 第39-41页 |
第6章 结论与展望 | 第41-42页 |
参考文献 | 第42-44页 |
在学期间研究成果 | 第44-45页 |
致谢 | 第45-46页 |