拉卡拉公司第三方支付业务的营销策略探析
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第11页 |
| 1.3 技术路线与章节安排 | 第11-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 第三方支付概述 | 第14-16页 |
| 2.2 国内外研究述评 | 第16-19页 |
| 2.2.1 国外研究述评 | 第16页 |
| 2.2.2 国内研究述评 | 第16-19页 |
| 3 拉卡拉公司营销环境分析 | 第19-38页 |
| 3.1 拉卡拉公司外部环境分析 | 第19-29页 |
| 3.1.1 第三方支付行业的发展现状 | 第19-24页 |
| 3.1.2 拉卡拉公司的外部竞争环境 | 第24-27页 |
| 3.1.3 第三方支付行业的需求来源 | 第27-29页 |
| 3.2 拉卡拉公司内部经营分析 | 第29-35页 |
| 3.2.1 拉卡拉公司的发展现状 | 第29-31页 |
| 3.2.2 拉卡拉公司的内部经营现状 | 第31-35页 |
| 3.3 拉卡拉公司的SWOT分析 | 第35-38页 |
| 4 拉卡拉消费者第三方支付意愿及其影响因素分析 | 第38-45页 |
| 4.1 问卷设计及调研实施 | 第38-39页 |
| 4.2 统计性描述 | 第39-41页 |
| 4.3 拉卡拉支付公司消费者使用意愿分析 | 第41-43页 |
| 4.4 消费者使用意愿影响因素分析 | 第43-45页 |
| 5 拉卡拉公司第三方支付业务中存在的主要营销问题 | 第45-48页 |
| 5.1 产品创新能力不足,易被模仿 | 第45页 |
| 5.2 运营体系陈旧,市场反应速度慢 | 第45-46页 |
| 5.3 销售和运营维护人员多而不精,营销成本高 | 第46页 |
| 5.4 细分市场有一定优势,但整体市场占有率低 | 第46-48页 |
| 6 拉卡拉公司第三方支付业务营销优化策略 | 第48-54页 |
| 6.1 消费者导向的营销优化策略 | 第48-49页 |
| 6.2 成本导向的营销优化策略 | 第49-50页 |
| 6.3 便利导向的营销优化策略 | 第50-51页 |
| 6.4 沟通导向的营销优化策略 | 第51页 |
| 6.5 营销优化策略实施的保障体系 | 第51-54页 |
| 7 总结与展望 | 第54-56页 |
| 7.1 主要结论 | 第54页 |
| 7.2 研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录1 第三方支付产品消费者使用情况调查问卷 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
