| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 乡村生态旅游是解决“三农”问题的新途径 | 第11页 |
| 1.1.2 乡村生态旅游已成为旅游业发展的新亮点 | 第11-12页 |
| 1.1.3 游客感知价值已成为学术研究的新焦点 | 第12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 文献综述法 | 第14页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第14-15页 |
| 1.4.3 统计分析法 | 第15页 |
| 1.5 研究内容及框架 | 第15-17页 |
| 1.5.1 本研究要解决的主要问题 | 第15页 |
| 1.5.2 主要研究内容 | 第15-17页 |
| 2 研究综述与理论基础 | 第17-34页 |
| 2.1 文献查阅手段及范围 | 第17页 |
| 2.2 相关概念界定 | 第17-22页 |
| 2.2.1 乡村旅游的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 生态旅游的定义 | 第18-20页 |
| 2.2.3 乡村生态旅游的定义 | 第20-21页 |
| 2.2.4 顾客感知价值的定义 | 第21-22页 |
| 2.2.5 游客感知价值的定义 | 第22页 |
| 2.3 文献综述 | 第22-34页 |
| 2.3.1 乡村生态旅游的相关研究 | 第22-24页 |
| 2.3.2 乡村生态旅游相关研究评述 | 第24-25页 |
| 2.3.3 顾客感知价值的模型研究 | 第25-28页 |
| 2.3.4 顾客感知价值的测量研究 | 第28-30页 |
| 2.3.5 游客感知价值的内容体系 | 第30-31页 |
| 2.3.6 游客感知价值的框架模型 | 第31-32页 |
| 2.3.7 游客感知价值的维度探测 | 第32-33页 |
| 2.3.8 感知价值相关研究评述 | 第33-34页 |
| 3 研究模型与假设 | 第34-43页 |
| 3.1 研究范围及概况 | 第34-35页 |
| 3.1.1 研究范围 | 第34页 |
| 3.1.2 案例地概况 | 第34-35页 |
| 3.2 研究假设与模型构建 | 第35-39页 |
| 3.2.1 逻辑和假设 | 第35-36页 |
| 3.2.2 已有研究模型 | 第36-38页 |
| 3.2.3 本研究理论模型 | 第38-39页 |
| 3.3 研究设计 | 第39-41页 |
| 3.3.1 变量界定 | 第39页 |
| 3.3.2 量表设计 | 第39-40页 |
| 3.3.3 专家咨询 | 第40-41页 |
| 3.4 问卷设计与数据收集 | 第41-43页 |
| 3.4.1 问卷的设计过程 | 第41-42页 |
| 3.4.2 问卷的发放与回收 | 第42-43页 |
| 4 数据分析与结果 | 第43-67页 |
| 4.1 样本基本特征统计 | 第43-44页 |
| 4.1.1 游客的性别结构 | 第44页 |
| 4.1.2 游客的年龄结构 | 第44页 |
| 4.1.3 游客的学历结构 | 第44页 |
| 4.1.4 游客的经济收入结构 | 第44页 |
| 4.1.5 游客的过往旅游次数 | 第44页 |
| 4.2 变量描述性统计 | 第44-47页 |
| 4.3 信度分析 | 第47-48页 |
| 4.4 效度检验 | 第48页 |
| 4.5 因子分析 | 第48-53页 |
| 4.6 单因素方差分析 | 第53-60页 |
| 4.6.1 游客性别对感知因子的影响分析 | 第53-54页 |
| 4.6.2 游客年龄对感知因子的影响分析 | 第54-55页 |
| 4.6.3 游客学历程度对感知因子的影响分析 | 第55-56页 |
| 4.6.4 游客收入水平对感知因子的影响分析 | 第56-58页 |
| 4.6.5 游客旅游经历对感知因子的影响分析 | 第58-60页 |
| 4.7 回归分析 | 第60-65页 |
| 4.7.1 感知因子与游客满意度 | 第60-61页 |
| 4.7.2 感知因子与游客重游意愿 | 第61-62页 |
| 4.7.3 感知因子与游客推荐意愿 | 第62-63页 |
| 4.7.4 感知因子与游客忠诚度 | 第63-64页 |
| 4.7.5 游客满意度与游客忠诚度 | 第64-65页 |
| 4.8 验证分析结果 | 第65-67页 |
| 5 研究结论与展望 | 第67-73页 |
| 5.1 研究结论 | 第67-68页 |
| 5.1.1 建立游客感知价值模型 | 第67页 |
| 5.1.2 设计适用的调查问卷 | 第67页 |
| 5.1.3 分析各变量指标的内在联系 | 第67-68页 |
| 5.2 管理启示 | 第68-71页 |
| 5.2.1 提升生态景观质量，营造良好环境氛围 | 第68页 |
| 5.2.2 完善乡村体验功能，挖掘教育科普价值 | 第68-69页 |
| 5.2.3 加快基础设施建设，提升旅游服务水平 | 第69-70页 |
| 5.2.4 健全管理监督机制，实现规范化管理 | 第70页 |
| 5.2.5 完善信息沟通渠道，拓展品牌宣传途径 | 第70-71页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第71-73页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第71页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附录A | 第80-82页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第82页 |