| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景和选题意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 关于聚合类新闻研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 关于品牌的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 关于品牌传播策略的研究 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目标、研究内容、研究方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 品牌传播策略概述 | 第19-24页 |
| 2.1 品牌内涵和特点 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌传播策略 | 第20-24页 |
| 2.2.1 品牌策略 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌传播手段 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌传播策略 | 第22-24页 |
| 第三章 聚合类新闻APP的品牌传播环境分析 | 第24-32页 |
| 3.1 外部宏观环境 | 第24-27页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第24页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第24-25页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第25-26页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第26-27页 |
| 3.2 市场行业分析 | 第27-29页 |
| 3.2.1 市场规模 | 第27-28页 |
| 3.2.2 市场份额 | 第28-29页 |
| 3.2.3 行业趋势 | 第29页 |
| 3.3 聚合类新闻APP竞品分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 腾讯“天天快报”和“今日头条”的产品分析 | 第29-32页 |
| 第四章 腾讯“天天快报”品牌传播现状分析 | 第32-55页 |
| 4.1 腾讯“天天快报”介绍 | 第32-33页 |
| 4.2 腾讯“天天快报”品牌定位 | 第33-34页 |
| 4.3 腾讯“天天快报”用户分析 | 第34-40页 |
| 4.3.1 “天天快报”用户人口统计特征 | 第35-37页 |
| 4.3.2 “天天快报”用户心理特征 | 第37-39页 |
| 4.3.3 “天天快报”用户行为特征 | 第39-40页 |
| 4.4 依靠产品本身的口碑传播 | 第40-43页 |
| 4.4.1 腾讯产品矩阵提供海量用户进行口碑传播 | 第40-41页 |
| 4.4.2 腾讯技术、运营优势增强产品口碑传播力度 | 第41-43页 |
| 4.5 “以用户为中心”的产品个性化传播 | 第43-48页 |
| 4.5.1 满足用户需求产品设计 | 第43-46页 |
| 4.5.2 简单易用的产品设计 | 第46-48页 |
| 4.6 社会化营销传播手段应用 | 第48-51页 |
| 4.6.1 广告营销 | 第48-50页 |
| 4.6.2 事件营销 | 第50-51页 |
| 4.7 聚合类新闻APP的品牌传播局限分析 | 第51-55页 |
| 4.7.1 同质化产品竞争激烈 | 第51-52页 |
| 4.7.2 品牌定位模糊 | 第52-53页 |
| 4.7.3 缺乏用户黏性 | 第53-55页 |
| 第五章 聚合类新闻APP的品牌传播策略探析 | 第55-58页 |
| 5.1 聚合类新闻APP的品牌传播对策与建议 | 第55-58页 |
| 5.1.1 突出品牌个性 | 第55页 |
| 5.1.2 打造独特的产品设计风格 | 第55-56页 |
| 5.1.3 利用多种方式持续营销 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第64页 |