生鲜农产品电子商务消费者的购买意愿研究--以漳州市为例
| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.5 研究目标 | 第15页 |
| 1.6 研究的创新之处 | 第15-16页 |
| 2 理论基础及文献回顾 | 第16-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 购买意愿的含义 | 第16页 |
| 2.1.2 生鲜农产品的定义与特征 | 第16-17页 |
| 2.1.3 生鲜电商的定义 | 第17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-19页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第17页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第18页 |
| 2.2.4 感知价值理论 | 第18-19页 |
| 2.3 相关文献回顾 | 第19-23页 |
| 2.3.1 电子商务消费者行为研究 | 第19页 |
| 2.3.2 影响消费者购买意愿的因素研究现状 | 第19-21页 |
| 2.3.3 生鲜农产品电子商务研究现状 | 第21页 |
| 2.3.4 研究述评 | 第21-23页 |
| 3 生鲜农产品电子商务消费者购买意愿模型构建 | 第23-28页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第23-24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.2.1 产品属性 | 第24页 |
| 3.2.2 网站质量 | 第24页 |
| 3.2.3 物流服务质量 | 第24-25页 |
| 3.2.4 感知有用性与感知易用性 | 第25页 |
| 3.2.5 网购意愿 | 第25-26页 |
| 3.3 变量的定义和测量 | 第26-28页 |
| 3.3.1 变量的定义 | 第26-27页 |
| 3.3.2 变量的测量 | 第27-28页 |
| 4 生鲜农产品消费者购买意愿问卷设计与实施 | 第28-35页 |
| 4.1 问卷设计 | 第28-29页 |
| 4.1.1 初始问卷设计 | 第28-29页 |
| 4.1.2 预调查 | 第29页 |
| 4.2 调查实施 | 第29-30页 |
| 4.2.1 调查范围和对象 | 第29页 |
| 4.2.2 样本收集 | 第29-30页 |
| 4.3 样本描述性统计分析 | 第30-33页 |
| 4.4 变量的描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 5 生鲜农产品消费者购买意愿实证研究 | 第35-50页 |
| 5.1 信度和效度分析 | 第35-42页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第35-38页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第38-42页 |
| 5.2 结构方程模型 | 第42-50页 |
| 5.2.1 结构方程模型建立 | 第42-43页 |
| 5.2.2 结构方程模型识别与估计 | 第43-44页 |
| 5.2.3 结构方程模型拟合 | 第44-45页 |
| 5.2.4 结构方程模型评价与修正 | 第45-47页 |
| 5.2.5 研究结果分析 | 第47-50页 |
| 6 研究结论与展望 | 第50-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 促进生鲜农产品电子商务发展的建议 | 第51-54页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第54-55页 |
| 主要参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
