YZ集团自有品牌经营策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与论文框架 | 第11-12页 |
| 1.4 本文的主要贡献 | 第12-13页 |
| 2 自有品牌理论综述 | 第13-19页 |
| 2.1 自有品牌的概念 | 第13页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 2.3 自有品牌的企业价值 | 第16-17页 |
| 2.4 自有品牌的市场表现 | 第17-19页 |
| 3 YZ集团自有品牌经营策略分析 | 第19-25页 |
| 3.1 YZ集团自有品牌简析 | 第19页 |
| 3.2 YZ集团自有品牌发展现状 | 第19-20页 |
| 3.3 YZ集团自有品牌经营策略存在的问题 | 第20-23页 |
| 3.4 YZ集团自有品牌经营策略问题的成因 | 第23-25页 |
| 4 YZ集团自有品牌环境分析与策略设计 | 第25-38页 |
| 4.1 YZ集团自有品牌的环境分析 | 第25-30页 |
| 4.2 YZ集团自有品牌经营策略的设计 | 第30-38页 |
| 5 YZ集团自有品牌经营策略的实施 | 第38-46页 |
| 5.1 自有品牌组织架构体系的构建 | 第38页 |
| 5.2 开发建设自有品牌信息系统 | 第38-39页 |
| 5.3 引入企业战略思维的市场定位 | 第39-41页 |
| 5.4 以会员为纽带价格优惠 | 第41-42页 |
| 5.5 自有品牌与SKU的结构性重塑 | 第42页 |
| 5.6 以人为本的数据考核管理体系构建 | 第42-44页 |
| 5.7 构建自有品牌的生态价值链 | 第44页 |
| 5.8 基于现代营销体系的媒体宣传 | 第44-46页 |
| 6 结论 | 第46-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第46页 |
| 6.2 研究展望 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
