| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 论文研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 论文研究的主要内容 | 第10页 |
| 1.3 论文研究的主要方法 | 第10-12页 |
| 1.4 论文研究的理论依据 | 第12-14页 |
| 第2章 可口可乐公司农村市场发展现状 | 第14-18页 |
| 2.1 可口可乐吉林省公司概况 | 第14页 |
| 2.2 可口可乐公司农村市场开发的战略意义 | 第14-16页 |
| 2.3 可口可乐公司在吉林省农村市场的表现 | 第16-18页 |
| 第3章 吉林省农村市场环境与消费者特征分析 | 第18-29页 |
| 3.1 吉林省农村市场界定 | 第18页 |
| 3.2 农村市场宏观政策环境分析 | 第18-20页 |
| 3.3 农民收入水平与食品消费支出分析 | 第20-21页 |
| 3.4 吉林省农村市场的基本特征 | 第21-24页 |
| 3.5 吉林省农村消费者观察 | 第24-29页 |
| 第4章 可口可乐公司吉林省农村市场拓展策略 | 第29-35页 |
| 4.1 可口可乐公司吉林省农村市场分类 | 第29-30页 |
| 4.1.1 分类的原则 | 第29页 |
| 4.1.2 分类的标准 | 第29-30页 |
| 4.2 可口可乐公司吉林省农村市场拓展策略的选择 | 第30-35页 |
| 4.2.1 开发半可控的网络覆盖推动产品铺货 | 第30-32页 |
| 4.2.2 确定合理的利润空间和消费者可接受的零售价格 | 第32-34页 |
| 4.2.3 品牌活动和促销活动结合拉动购买意愿 | 第34页 |
| 4.2.4 运用售点成功图像提高市场陈列刺激购买 | 第34-35页 |
| 第5章 可口可乐公司吉林省农村市场营销方案 | 第35-57页 |
| 5.1 可口可乐公司吉林省农村市场渠道管理方案 | 第35-44页 |
| 5.1.1 可口可乐公司 RMEP 渠道管理方案 | 第36-41页 |
| 5.1.2 可口可乐公司 RAD 渠道管理方案 | 第41-44页 |
| 5.2 可口可乐公司吉林省农村市场价格方案 | 第44-45页 |
| 5.2.1 可口可乐通路价格管理体系 | 第44-45页 |
| 5.2.2 可口可乐公司农村市场零售价格方案 | 第45页 |
| 5.3 可口可乐公司吉林省农村市场促销方案 | 第45-52页 |
| 5.3.1 可口可乐公司农村市场广告投放方案 | 第46-49页 |
| 5.3.2 可口可乐公司农村市场销售促进方案 | 第49-52页 |
| 5.3.3 可口可乐公司农村市场品牌宣传方案 | 第52页 |
| 5.4 可口可乐公司吉林省农村市场售点陈列方案 | 第52-57页 |
| 5.4.1 可口可乐公司农村市场终端售点必备包装 | 第53-54页 |
| 5.4.2 可口可乐公司农村市场终端售点陈列成功图像 | 第54-57页 |
| 第6章 结论与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |