| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路与框架 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 跨境电子商务营销国内外研究综述 | 第14-21页 |
| 2.1 跨境电子商务概念 | 第14-15页 |
| 2.2 国内外跨境电子商务研究综述 | 第15-21页 |
| 2.2.1 国外研究 | 第15-18页 |
| 2.2.2 国内研究 | 第18-21页 |
| 第3章 JT公司跨境电子商务营销战略环境分析及战略选择 | 第21-32页 |
| 3.1 JT公司发展概况 | 第21页 |
| 3.2 JT公司发展现状与问题分析 | 第21-23页 |
| 3.3 营销战略的概念及类型 | 第23-24页 |
| 3.4 JT公司跨境电子商务营销战略环境分析 | 第24-31页 |
| 3.4.1 JT公司跨境电子商务营销宏观战略环境 | 第24-29页 |
| 3.4.2 JT公司跨境电子商务营销微观战略环境 | 第29-31页 |
| 3.5 JT公司跨境电子商务营销战略的选择确立 | 第31-32页 |
| 第4章 JT公司跨境电子商务综合型营销战略确立 | 第32-36页 |
| 4.1 JT公司细分市场的选择 | 第32-33页 |
| 4.2 JT公司目标客户的选择 | 第33-34页 |
| 4.3 JT公司互联网思维运用对于营销战略的影响 | 第34-36页 |
| 第5章 JT公司跨境电子商务综合型营销战略的实施 | 第36-42页 |
| 5.1 JT公司O2O模式、保税仓模式的运用与发展 | 第36-38页 |
| 5.1.1 布局线下体验中心 | 第36页 |
| 5.1.2 保税仓与海外仓并行模式 | 第36-38页 |
| 5.2 JT公司跨境电子商务综合型营销战略的内容 | 第38-42页 |
| 5.2.1 产品体验式策略 | 第38-39页 |
| 5.2.2 服务体验式策略 | 第39页 |
| 5.2.3 安心购体验式策略 | 第39-40页 |
| 5.2.4 共赢式策略 | 第40页 |
| 5.2.5 全程陪伴无忧式策略 | 第40-42页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第42-44页 |
| 6.1 JT公司跨境电子商务发展取得一定成功的总结 | 第42-43页 |
| 6.2 JT公司取得一定成功对于其他从事跨境电子商务公司的启示 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
