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广西广告人生存状态研究与对策

摘要第4-6页
ABSTRACT第6-7页
第一章 绪论第12-30页
    1.1 选题缘由和选题意义第12-16页
        1.1.1 选题缘由第12-15页
        1.1.2 选题意义第15-16页
    1.2 研究的思路和方法第16-18页
        1.2.1 研究思路第16-17页
        1.2.2 研究方法第17-18页
    1.3 文献综述第18-27页
        1.3.1 国内文献综述第18-24页
        1.3.2 广西广告人的文献综述第24-25页
        1.3.3 国外文献综述第25-27页
    1.4 广告行业现状与发展趋势第27-30页
        1.4.1 国内广告业发展态势第27-28页
        1.4.2 国际广告业发展态势第28-30页
第二章 广告人生存状态研究的理论阐释第30-38页
    2.1 概念界定第30-33页
        2.1.1 广告人的概念第30-31页
        2.1.2 广告学人第31-32页
        2.1.3 未来广告人第32页
        2.1.4 生存状态第32页
        2.1.5 广告人生存状态第32-33页
    2.2 广告人生存状态的理论阐释第33-38页
        2.2.1 传播学理论第33-34页
        2.2.2 媒介学理论第34-35页
        2.2.3 广告学理论第35页
        2.2.4 社会学理论第35-38页
第三章 广西广告人生存现状的调查分析第38-60页
    3.1 广西广告人现状调查的问卷设计第38-40页
        3.1.1 问卷设计第38页
        3.1.2 样本的选择第38-39页
        3.1.3 实地调查第39-40页
    3.2 广西广告人现状调研的数据分析第40-59页
        3.2.1 广西广告人的基础信息第41-46页
            3.2.1.1 性别比例第41-42页
            3.2.1.2 年龄结构第42-44页
            3.2.1.3 教育背景第44-45页
            3.2.1.4 薪资水平第45-46页
        3.2.2 广西广告人的从业环境第46-51页
            3.2.2.1 选择广告业的原因第46-47页
            3.2.2.2 加班文化第47页
            3.2.2.3 假期福利第47-48页
            3.2.2.4 行业人文氛围第48-49页
            3.2.2.5 广西广告人从业结构第49-50页
            3.2.2.6 职业晋升空间第50-51页
        3.2.3 广西广告人的职业归属和行为认同第51-57页
            3.2.3.1 广西广告人的职业忠诚度第51-53页
            3.2.3.2 广西广告人职业素养认可度第53页
            3.2.3.3 广西广告人工作压力感知度第53-55页
            3.2.3.4 广西广告人对广西广告业的态度第55页
            3.2.3.5 广西广告人认为制约广西广告业发展的因素第55-56页
            3.2.3.6 关于提高广西广告业发展的措施选择第56-57页
        3.2.4 广西广告人的自我提升第57-59页
            3.2.4.1 广告人职业能力的自我提升第57-59页
    3.3 广西广告人总体从业特征第59-60页
第四章 广西广告人生存状态现状的成因分析第60-76页
    4.1 广西广告行业的特性第60-69页
        4.1.1 广告职业未形成专业化第60-62页
        4.1.2 广告职业“三密集”特性第62页
        4.1.3 广告公司专业化定位模糊第62-63页
        4.1.4 广西缺乏稳定成熟的广告客户群第63-64页
        4.1.5 广西区媒介与广告公司的失衡第64-65页
        4.1.6 广告教育与行业的脱节第65-69页
    4.2 广西广告人自身问题第69-71页
        4.2.1 广西广告人的职业道德的误区第69-70页
        4.2.2 广西广告人之间的恶意竞争第70-71页
    4.3 时代现实因素第71-72页
        4.3.1 数字传播时代,对广西传统广告人的冲击第71页
        4.3.2 广西区媒体失语和广告人话语权的缺失第71-72页
    4.4 法律法规的缺位第72-76页
        4.4.1 广告法监管的滞后性和局限性第72-73页
        4.4.2 广告法制约广告人的创意第73-76页
第五章 广西广告人的目标状态与实现对策第76-89页
    5.1 广西广告人的目标状态---向广告家的迈进第76-77页
    5.2 实现广西广告人目标状态的对策建议第77-87页
        5.2.1 立足本土:利用自身优势发展广告业第77-80页
        5.2.2 转变观念:应用型准广告人的培育模式第80-82页
        5.2.3 自我建构:自我认同与职业素养的重塑第82-84页
            5.2.3.1 重塑自我认同第82-83页
            5.2.3.2 重塑职业素养第83-84页
        5.2.4 管理策动:内要自省外要监管第84-86页
            5.2.4.1 广告公司自身管理的内部调整第84-85页
            5.2.4.2 国家法律法规的管理约束第85-86页
        5.2.5 行业依托:广告公司、广告主、媒体的耦合第86页
        5.2.6 管理模式:积分制管理第86-87页
        5.2.7 话语机制:掌握自己的话语权第87页
    5.3 小结第87-89页
结语第89-90页
参考文献第90-93页
附录第93-96页
致谢第96-97页
攻读学位期间发表论文情况第97页

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