摘要 | 第4-6页 |
ABSTRACT | 第6-7页 |
第一章 绪论 | 第12-30页 |
1.1 选题缘由和选题意义 | 第12-16页 |
1.1.1 选题缘由 | 第12-15页 |
1.1.2 选题意义 | 第15-16页 |
1.2 研究的思路和方法 | 第16-18页 |
1.2.1 研究思路 | 第16-17页 |
1.2.2 研究方法 | 第17-18页 |
1.3 文献综述 | 第18-27页 |
1.3.1 国内文献综述 | 第18-24页 |
1.3.2 广西广告人的文献综述 | 第24-25页 |
1.3.3 国外文献综述 | 第25-27页 |
1.4 广告行业现状与发展趋势 | 第27-30页 |
1.4.1 国内广告业发展态势 | 第27-28页 |
1.4.2 国际广告业发展态势 | 第28-30页 |
第二章 广告人生存状态研究的理论阐释 | 第30-38页 |
2.1 概念界定 | 第30-33页 |
2.1.1 广告人的概念 | 第30-31页 |
2.1.2 广告学人 | 第31-32页 |
2.1.3 未来广告人 | 第32页 |
2.1.4 生存状态 | 第32页 |
2.1.5 广告人生存状态 | 第32-33页 |
2.2 广告人生存状态的理论阐释 | 第33-38页 |
2.2.1 传播学理论 | 第33-34页 |
2.2.2 媒介学理论 | 第34-35页 |
2.2.3 广告学理论 | 第35页 |
2.2.4 社会学理论 | 第35-38页 |
第三章 广西广告人生存现状的调查分析 | 第38-60页 |
3.1 广西广告人现状调查的问卷设计 | 第38-40页 |
3.1.1 问卷设计 | 第38页 |
3.1.2 样本的选择 | 第38-39页 |
3.1.3 实地调查 | 第39-40页 |
3.2 广西广告人现状调研的数据分析 | 第40-59页 |
3.2.1 广西广告人的基础信息 | 第41-46页 |
3.2.1.1 性别比例 | 第41-42页 |
3.2.1.2 年龄结构 | 第42-44页 |
3.2.1.3 教育背景 | 第44-45页 |
3.2.1.4 薪资水平 | 第45-46页 |
3.2.2 广西广告人的从业环境 | 第46-51页 |
3.2.2.1 选择广告业的原因 | 第46-47页 |
3.2.2.2 加班文化 | 第47页 |
3.2.2.3 假期福利 | 第47-48页 |
3.2.2.4 行业人文氛围 | 第48-49页 |
3.2.2.5 广西广告人从业结构 | 第49-50页 |
3.2.2.6 职业晋升空间 | 第50-51页 |
3.2.3 广西广告人的职业归属和行为认同 | 第51-57页 |
3.2.3.1 广西广告人的职业忠诚度 | 第51-53页 |
3.2.3.2 广西广告人职业素养认可度 | 第53页 |
3.2.3.3 广西广告人工作压力感知度 | 第53-55页 |
3.2.3.4 广西广告人对广西广告业的态度 | 第55页 |
3.2.3.5 广西广告人认为制约广西广告业发展的因素 | 第55-56页 |
3.2.3.6 关于提高广西广告业发展的措施选择 | 第56-57页 |
3.2.4 广西广告人的自我提升 | 第57-59页 |
3.2.4.1 广告人职业能力的自我提升 | 第57-59页 |
3.3 广西广告人总体从业特征 | 第59-60页 |
第四章 广西广告人生存状态现状的成因分析 | 第60-76页 |
4.1 广西广告行业的特性 | 第60-69页 |
4.1.1 广告职业未形成专业化 | 第60-62页 |
4.1.2 广告职业“三密集”特性 | 第62页 |
4.1.3 广告公司专业化定位模糊 | 第62-63页 |
4.1.4 广西缺乏稳定成熟的广告客户群 | 第63-64页 |
4.1.5 广西区媒介与广告公司的失衡 | 第64-65页 |
4.1.6 广告教育与行业的脱节 | 第65-69页 |
4.2 广西广告人自身问题 | 第69-71页 |
4.2.1 广西广告人的职业道德的误区 | 第69-70页 |
4.2.2 广西广告人之间的恶意竞争 | 第70-71页 |
4.3 时代现实因素 | 第71-72页 |
4.3.1 数字传播时代,对广西传统广告人的冲击 | 第71页 |
4.3.2 广西区媒体失语和广告人话语权的缺失 | 第71-72页 |
4.4 法律法规的缺位 | 第72-76页 |
4.4.1 广告法监管的滞后性和局限性 | 第72-73页 |
4.4.2 广告法制约广告人的创意 | 第73-76页 |
第五章 广西广告人的目标状态与实现对策 | 第76-89页 |
5.1 广西广告人的目标状态---向广告家的迈进 | 第76-77页 |
5.2 实现广西广告人目标状态的对策建议 | 第77-87页 |
5.2.1 立足本土:利用自身优势发展广告业 | 第77-80页 |
5.2.2 转变观念:应用型准广告人的培育模式 | 第80-82页 |
5.2.3 自我建构:自我认同与职业素养的重塑 | 第82-84页 |
5.2.3.1 重塑自我认同 | 第82-83页 |
5.2.3.2 重塑职业素养 | 第83-84页 |
5.2.4 管理策动:内要自省外要监管 | 第84-86页 |
5.2.4.1 广告公司自身管理的内部调整 | 第84-85页 |
5.2.4.2 国家法律法规的管理约束 | 第85-86页 |
5.2.5 行业依托:广告公司、广告主、媒体的耦合 | 第86页 |
5.2.6 管理模式:积分制管理 | 第86-87页 |
5.2.7 话语机制:掌握自己的话语权 | 第87页 |
5.3 小结 | 第87-89页 |
结语 | 第89-90页 |
参考文献 | 第90-93页 |
附录 | 第93-96页 |
致谢 | 第96-97页 |
攻读学位期间发表论文情况 | 第97页 |