| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| （一）研究背景 | 第8页 |
| （二）研究价值和研究方法 | 第8-9页 |
| 1．研究价值 | 第8-9页 |
| 2．研究方法 | 第9页 |
| （三）文献综述 | 第9-11页 |
| 1．国外营销理论研究 | 第9-10页 |
| 2．国内研究现状 | 第10-11页 |
| 一、有关概念 | 第11-14页 |
| （一）新媒体 | 第11-12页 |
| （二）纸质出版物 | 第12-13页 |
| （三）营销 | 第13-14页 |
| 二、纸质出版物的现状分析 | 第14-20页 |
| （一）出版现状 | 第14-16页 |
| （二）发行现状 | 第16-17页 |
| （三）纸质出版VS数字出版 | 第17-20页 |
| 1．竞争 | 第17-18页 |
| 2．融合 | 第18-20页 |
| 三、纸质出版物的SWOT分析 | 第20-27页 |
| （一）纸质出版物的优势（Strengths） | 第20-22页 |
| 1．情感和阅读习惯 | 第20页 |
| 2．内容完整且具有权威性 | 第20-21页 |
| 3．存在感 | 第21页 |
| 4．内容深度 | 第21-22页 |
| 5．收藏价值 | 第22页 |
| （二）纸质出版物的劣势（Weaknesses） | 第22-23页 |
| 1．传播速度慢，时效性差 | 第22页 |
| 2．生产成本高，污染环境 | 第22-23页 |
| 3．信息容量小，传播方式单一 | 第23页 |
| （三）纸质出版物的内部机遇（Opportunities） | 第23-24页 |
| 1．内容是传播的核心 | 第23页 |
| 2．稳定的读者群 | 第23-24页 |
| 3．政策和技术 | 第24页 |
| （四）纸质出版物的外部威胁(Thrests) | 第24-27页 |
| 1．数字出版物的竞争 | 第25页 |
| 2．成本增加 | 第25页 |
| 3．消费者议价能力 | 第25-26页 |
| 4．盗版和复制 | 第26-27页 |
| 四、纸质出版物的营销策略 | 第27-39页 |
| （一）相关理论阐述 | 第27-29页 |
| 1．整合营销传播理论 | 第27-28页 |
| 2．4P理论 | 第28-29页 |
| 3．产品的生命周期理论 | 第29页 |
| （二）新媒体时代纸质出版物的营销策略 | 第29-34页 |
| 1．产品策略营销 | 第30-31页 |
| 2．价格策略营销 | 第31-32页 |
| 3．渠道策略营销 | 第32-33页 |
| 4．宣传策略营销 | 第33-34页 |
| （三）案例——磨铁图书的营销策略分析 | 第34-39页 |
| 1.磨铁图书概况 | 第34-35页 |
| 2.磨铁图书营销策略 | 第35-39页 |
| 五、新媒体时代有关纸质出版物发展方向的思考 | 第39-44页 |
| （一）纸质出版与数字出版融合 | 第39页 |
| （二）坚持内容为王，打造精品 | 第39-40页 |
| （三）出版的国际交流 | 第40页 |
| （四）机制改革 | 第40-44页 |
| 1．经营机制改革 | 第41页 |
| 2．人才培养机制革新 | 第41-42页 |
| 3．营销机制变革 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47页 |