| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-29页 |
| 2.1 国内外自我参照效应理论 | 第12-18页 |
| 2.1.1 国外自我参照效应有关研究 | 第12-15页 |
| 2.1.2 国内自我参照效应有关研究 | 第15-16页 |
| 2.1.3 自我参照效应的脑机制研究 | 第16-17页 |
| 2.1.4 自我参照效应的新发展 | 第17-18页 |
| 2.2 错误记忆 | 第18-26页 |
| 2.2.1 错误记忆研究范式 | 第18-22页 |
| 2.2.2 错误记忆的自我参照效应 | 第22-24页 |
| 2.2.3 情绪对错误记忆的影响 | 第24-26页 |
| 2.3 情绪的实验诱发和测量 | 第26-27页 |
| 2.4 自我参照效应对广告心理效果的影响探讨 | 第27-28页 |
| 2.5 情绪和错误记忆在自我参照效应对广告心理效果中的关系探讨 | 第28-29页 |
| 3 问题的提出 | 第29-30页 |
| 4 研究构想 | 第30-34页 |
| 4.1 研究思路 | 第30-32页 |
| 4.2 研究目的 | 第32页 |
| 4.3 研究假设 | 第32-33页 |
| 4.4 研究意义 | 第33-34页 |
| 5 实验研究 | 第34-68页 |
| 5.1 实验一自我参照效应对广告心理效果的影响 | 第34-47页 |
| 5.1.1 问题的提出——理论依据 | 第34页 |
| 5.1.2 方法 | 第34-37页 |
| 5.1.3 被试基本资料 | 第37-44页 |
| 5.1.4 自我参照效应对广告心理效果的分析与讨论 | 第44-46页 |
| 5.1.5 结论 | 第46-47页 |
| 5.2 实验二自我参照效应对广告心理效果的影响：记忆水平（错误记忆）的改变 | 第47-57页 |
| 5.2.1 问题的提出——理论依据 | 第47页 |
| 5.2.2 方法 | 第47-52页 |
| 5.2.3 结果 | 第52-54页 |
| 5.2.4 自我参照效应对广告心理效果中记忆水平影响的分析和讨论 | 第54-57页 |
| 5.2.5 结论 | 第57页 |
| 5.3 实验三情绪对自我参照效应下广告心理效果的影响 | 第57-68页 |
| 5.3.1 问题的提出——理论依据 | 第57-58页 |
| 5.3.2 方法 | 第58-61页 |
| 5.3.3 结果 | 第61-65页 |
| 5.3.4 情绪对自我参照效应下广告心理效果的分析与讨论 | 第65-67页 |
| 5.3.5 结论 | 第67-68页 |
| 6 总讨论 | 第68-77页 |
| 6.1 研究中采用的材料、实验范式、实验过程以及实验数据的处理和分析 | 第68-69页 |
| 6.2 三个实验研究之间的内在逻辑性分析 | 第69-70页 |
| 6.3 自我参照效应对广告心理效果的影响分析 | 第70-72页 |
| 6.4 自我参照效应在广告中的运用对受众态度的影响 | 第72-73页 |
| 6.5 自我参照效应在广告中的内在运行机制说明 | 第73-77页 |
| 6.5.1 自我参照效应与情绪和记忆的内在联系 | 第73页 |
| 6.5.2 自我参照效应促进广告效果的实现 | 第73-74页 |
| 6.5.3 自我参照效应与广告心理效果的相互关系及其内在运行机制的形成 | 第74-75页 |
| 6.5.4 自我参照效应与广告心理效果内在运行机制的发展规律以及特点 | 第75-77页 |
| 7 研究总结、研究不足与未来研究展望 | 第77-81页 |
| 7.1 研究总结 | 第77-78页 |
| 7.2 研究创新、不足以及展望 | 第78-81页 |
| 7.2.1 研究创新 | 第78页 |
| 7.2.2 研究不足 | 第78-79页 |
| 7.2.3 研究展望 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 附录 | 第86-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
