| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.3 可能的创新点 | 第13页 |
| 1.3 研究内容和思路 | 第13-14页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 相关概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 生鲜农产品 | 第18页 |
| 2.1.2 购买意愿 | 第18-19页 |
| 2.1.3 生鲜农产品网购 | 第19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-22页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第21-22页 |
| 第3章 理论模型构建与研究设计 | 第22-34页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第22-28页 |
| 3.1.1 消费者期望 | 第22-23页 |
| 3.1.2 消费者个人特征 | 第23-24页 |
| 3.1.3 消费者对生鲜电商网站质量的感知 | 第24-25页 |
| 3.1.4 消费者对网购的感知 | 第25-27页 |
| 3.1.5 提出假设 | 第27-28页 |
| 3.2 量表设计 | 第28-31页 |
| 3.2.1 消费者期望量表 | 第28-29页 |
| 3.2.2 消费者个人特征量表 | 第29-30页 |
| 3.2.3 消费者对生鲜电商网站质量感知量表 | 第30-31页 |
| 3.2.4 消费者网购感知量表 | 第31页 |
| 3.2.5 消费者购买意愿量表 | 第31页 |
| 3.3 研究和设计问卷的调查方案 | 第31-34页 |
| 3.3.1 调查问卷设计 | 第31-32页 |
| 3.3.2 样本选择及问卷回收 | 第32页 |
| 3.3.3 数据分析方法 | 第32-34页 |
| 第4章 实证分析 | 第34-55页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第36-43页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第36-41页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第41-43页 |
| 4.3 因子分析 | 第43-49页 |
| 4.3.1 消费者期望因子分析 | 第43-45页 |
| 4.3.2 消费者个人特征因子分析 | 第45-47页 |
| 4.3.3 消费者对生鲜电商网站质量的感知因子分析 | 第47页 |
| 4.3.4 消费者网购感知因子分析 | 第47-48页 |
| 4.3.5 消费者购买意愿因子分析 | 第48-49页 |
| 4.4 回归分析 | 第49-52页 |
| 4.5 假设检验与分析 | 第52-55页 |
| 4.5.1 假设验证结果 | 第52-53页 |
| 4.5.2 结果分析 | 第53-55页 |
| 第5章 研究结论和展望 | 第55-59页 |
| 5.1 研究结论与建议 | 第55-57页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第55页 |
| 5.1.2 启示和建议 | 第55-57页 |
| 5.2 存在的不足和展望 | 第57-59页 |
| 5.2.1 存在的不足 | 第57页 |
| 5.2.2 对未来的展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 作者简介及科研成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |