Y公司精准营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.4 研究思路与主要研究内容 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法与案例选择的理由 | 第12-14页 |
| 第2章 理论基础及文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 理论基础 | 第14-16页 |
| 2.1.1 4Ps和4Cs理论 | 第14-15页 |
| 2.1.2 PEST理论 | 第15-16页 |
| 2.2 精准营销含义 | 第16-17页 |
| 2.2.1 国外学者关于精准营销定义 | 第16页 |
| 2.2.2 国内学者关于精准营销定义 | 第16-17页 |
| 2.2.3 电子配件精准营销含义 | 第17页 |
| 2.3 精准营销的国内外研究综述 | 第17-18页 |
| 2.3.1 国外学者关于精准营销研究现状 | 第17页 |
| 2.3.2 国内学者关于精准营销研究现状 | 第17-18页 |
| 2.4 营销战略研究方法 | 第18-20页 |
| 2.4.1 SWOT分析模型简介 | 第18-19页 |
| 2.4.2 SWOT选择模型 | 第19-20页 |
| 2.5 本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 Y公司经营及营销状况分析 | 第21-27页 |
| 3.1 Y公司基本情况 | 第21-22页 |
| 3.1.1 Y公司经营现状分析 | 第21页 |
| 3.1.2 Y公司经营CRM分析 | 第21-22页 |
| 3.1.3 Y公司品牌分析 | 第22页 |
| 3.1.4 Y公司产品定位分析 | 第22页 |
| 3.1.5 Y公司渠道投放分析 | 第22页 |
| 3.2 Y公司的市场结构与营销方式 | 第22-23页 |
| 3.3 Y公司精准营销存在问题 | 第23-24页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第23页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第23页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第23-24页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第24页 |
| 3.4 Y公司精准营销存在问题的原因分析 | 第24-25页 |
| 3.4.1 精准营销网络基础设施落后 | 第24-25页 |
| 3.4.2 精准营销意识不足、存在误解 | 第25页 |
| 3.4.3 精准营销复合型人才缺乏 | 第25页 |
| 3.5 本章小结 | 第25-27页 |
| 第4章 Y公司市场营销环境分析 | 第27-33页 |
| 4.1 Y公司外部环境分析 | 第27-28页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第27页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第27-28页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第28页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第28页 |
| 4.2 Y公司市场发展的机遇与挑战分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1 Y公司市场发展机遇分析 | 第28-29页 |
| 4.2.2 Y公司市场发展挑战分析 | 第29-30页 |
| 4.3 Y公司市场发展的优势劣势分析 | 第30-31页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第30页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第30-31页 |
| 4.4 Y公司市场发展SWOT选择 | 第31-33页 |
| 4.4.1 Y公司SWOT矩阵分析 | 第31页 |
| 4.4.2 基于SWOT矩阵分析策略分析 | 第31-33页 |
| 第5章 关于Y公司市场营销的客户分析 | 第33-46页 |
| 5.1 调查背景及目的概述 | 第33页 |
| 5.2 调查问卷设计方案 | 第33页 |
| 5.3 问卷调查方法 | 第33-34页 |
| 5.4 调查数据分析 | 第34-45页 |
| 5.4.1 消费者基本信息分析 | 第34-37页 |
| 5.4.2 消费者基本信息交叉分析 | 第37-40页 |
| 5.4.3 问卷内容分析 | 第40-45页 |
| 5.5 小结 | 第45-46页 |
| 第6章 Y公司精准营销策略及实施措施 | 第46-51页 |
| 6.1 精准产品策略 | 第46页 |
| 6.2 精准定价策略 | 第46-47页 |
| 6.3 精准渠道策略 | 第47-48页 |
| 6.4 精准促销策略 | 第48页 |
| 6.5 建立完善的精准营销体系 | 第48-51页 |
| 6.5.1 注重精准营销硬件设施建设 | 第49页 |
| 6.5.2 完善精准营销组织结构 | 第49-50页 |
| 6.5.3 招聘优秀的精准营销人员 | 第50-51页 |
| 第7章 结论 | 第51-53页 |
| 7.1 本文研究结论 | 第51页 |
| 7.2 本文研究的不足及展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 1 | 第56-57页 |
| 卷内备考表 | 第57页 |
