| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的及意义 | 第9-11页 |
| 三、研究方法和内容 | 第11-13页 |
| 四、可能的创新点 | 第13-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-29页 |
| 一、善因营销 | 第16-21页 |
| 二、罪恶感诉求 | 第21-25页 |
| 三、产品类型 | 第25-29页 |
| 第三章 研究设计 | 第29-40页 |
| 一、模型构建 | 第29页 |
| 二、变量设置 | 第29-30页 |
| 三、假设提出 | 第30-33页 |
| 四、实验研究与前测 | 第33-40页 |
| 第四章 研究结果分析 | 第40-49页 |
| 一、样本统计 | 第40页 |
| 二、描述性统计 | 第40-41页 |
| 三、信度检验和操纵检验 | 第41-43页 |
| 四、因变量相关性分析 | 第43-44页 |
| 五、假设检验 | 第44-49页 |
| 第五章 研究结论和营销建议 | 第49-52页 |
| 一、研究结论 | 第49-50页 |
| 二、营销建议 | 第50-52页 |
| 第六章 局限和展望 | 第52-54页 |
| 一、研究局限 | 第52-53页 |
| 二、研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-62页 |
| 附录 | 第62-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第89页 |