网络意见领袖对大学生伦理消费意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 本章小结 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 网络意见领袖相关研究 | 第15-18页 |
| 2.1.1 网络意见领袖的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 网络意见领袖的特征 | 第16-18页 |
| 2.2 伦理消费相关研究 | 第18-22页 |
| 2.2.1 伦理消费的概念与内涵 | 第18-20页 |
| 2.2.2 消费意愿的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.3 伦理消费意愿的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.3 意见领袖对伦理消费意愿的影响 | 第22-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-25页 |
| 3 模型构建与研究假设 | 第25-37页 |
| 3.1 模型构建 | 第25-26页 |
| 3.2 假设命题提出 | 第26-31页 |
| 3.2.1 意见领袖个体特征对伦理消费意愿的影响 | 第26-27页 |
| 3.2.2 推荐信息特征对伦理消费意愿的影响 | 第27-28页 |
| 3.2.3 信任与伦理消费意愿 | 第28页 |
| 3.2.4 信任作为中介变量对伦理消费意愿的影响 | 第28-31页 |
| 3.3 量表设计 | 第31-35页 |
| 3.4 问卷设计 | 第35-36页 |
| 3.5 调查对象与方法 | 第36页 |
| 3.6 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 数据分析 | 第37-51页 |
| 4.1 描述性分析 | 第37-41页 |
| 4.1.1 大学生伦理消费及在线活动统计分析 | 第37-39页 |
| 4.1.2 样本分布情况 | 第39-40页 |
| 4.1.3 观测变量的描述性统计 | 第40-41页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第41-44页 |
| 4.3 相关性分析 | 第44-45页 |
| 4.4 假设检验 | 第45-49页 |
| 4.4.1 直接效应检验 | 第45-46页 |
| 4.4.2 中介效应检验 | 第46-49页 |
| 4.5 本章小结 | 第49-51页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第51-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.2 建议 | 第52-55页 |
| 5.3 研究局限与研究展望 | 第55-57页 |
| 5.3.1 本研究的局限 | 第55页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-65页 |
| 附录一 调查问卷 | 第65-69页 |
| 附录二 攻读学位期间主要学术成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
