| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-17页 |
| 1.3 研究思路及创新点 | 第17页 |
| 1.4 研究架构和研究方法 | 第17-19页 |
| 2 大学生跨境电子商务购物意愿影响因素模型 | 第19-24页 |
| 2.1 研究模型的构建 | 第19页 |
| 2.2 研究变量定义 | 第19-22页 |
| 2.3 研究假设 | 第22-24页 |
| 3 问卷设计与统计分析 | 第24-37页 |
| 3.1 预试问卷的设计 | 第24-26页 |
| 3.2 预试问卷的调研分析 | 第26-34页 |
| 3.3 数据收集与统计分析 | 第34-35页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第35-37页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第37-61页 |
| 4.1 武汉高校学生跨境网购用户行为分析 | 第37-41页 |
| 4.2 正式问卷的信度分析 | 第41-42页 |
| 4.3 正式问卷的效度分析 | 第42-49页 |
| 4.4 大学生跨境电子商务购物意愿影响因素模型检验 | 第49-59页 |
| 4.5 假设检验结果 | 第59-61页 |
| 5 结论与建议 | 第61-65页 |
| 5.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 5.2 对跨境电子商务平台和商家的建议 | 第62-63页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |