求同还是求异：社会比较视角下的绿色消费研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究创新点 | 第11-12页 |
| 1.5 论文结构 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-30页 |
| 2.1 绿色消费 | 第14-18页 |
| 2.2 社会比较 | 第18-23页 |
| 2.3 内群体认同 | 第23-26页 |
| 2.4 面子意识 | 第26-29页 |
| 2.5 文献研究小结 | 第29-30页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第30-35页 |
| 3.1 理论模型 | 第30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-35页 |
| 4 研究设计 | 第35-38页 |
| 4.1 研究工具 | 第35-36页 |
| 4.2 调研方法与对象 | 第36-38页 |
| 5 数据分析 | 第38-49页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 5.2 信效度分析 | 第39-42页 |
| 5.3 共同方法偏差检验 | 第42页 |
| 5.4 多重共线性检验 | 第42-43页 |
| 5.5 研究假设检验 | 第43-48页 |
| 5.6 研究结果小结 | 第48-49页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第49-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-51页 |
| 6.2 理论贡献 | 第51-52页 |
| 6.3 管理启示 | 第52-53页 |
| 6.4 研究局限和未来展望 | 第53-55页 |
| 尾注 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
