| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 本文主要创新点与贡献 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 合作广告研究 | 第14-16页 |
| 2.1.1 合作广告实证研究 | 第14页 |
| 2.1.2 合作广告模型研究 | 第14-16页 |
| 2.2 公平关切研究 | 第16-21页 |
| 2.2.1 公平关切供应链的实验与实证研究 | 第16-18页 |
| 2.2.2 公平关切供应链的契约研究 | 第18-19页 |
| 2.2.3 公平关切供应链的最优决策研究 | 第19-21页 |
| 第三章 公平中性下供应链合作广告模型及补偿策略研究 | 第21-32页 |
| 3.1 基本假设 | 第21-22页 |
| 3.2 公平中性下合作广告成本分摊补偿策略研究 | 第22-24页 |
| 3.3 公平中性下合作广告价格折扣补偿策略研究 | 第24-27页 |
| 3.4 公平中性下合作广告补偿策略的对比分析 | 第27-30页 |
| 3.5 数值分析 | 第30-32页 |
| 第四章 零售商公平关切下合作广告模型及补偿策略研究 | 第32-55页 |
| 4.1 Nash讨价还价的公平偏好框架 | 第33-34页 |
| 4.2 零售商公平关切下合作广告成本分摊补偿策略研究 | 第34-38页 |
| 4.3 零售商公平关切下合作广告价格折扣补偿策略研究 | 第38-46页 |
| 4.4 零售商公平关切下合作广告补偿策略的对比分析 | 第46-49页 |
| 4.5 与公平中性下合作广告补偿策略的对比分析 | 第49-55页 |
| 第五章 零售商公平关切下供应链合作广告补偿策略的帕累优化 | 第55-61页 |
| 5.1 合作广告集中决策方案 | 第55-57页 |
| 5.2 零售商公平关切下合作广告成本分摊补偿策略的帕累托优化方案 | 第57-59页 |
| 5.3 零售商公平关切下合作广告价格折扣补偿策略的帕累托优化方案 | 第59-61页 |
| 第六章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 结论 | 第61-62页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
