医药产品品牌资产构成和影响因素的分析
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题依据和立论背景 | 第9页 |
| 1.2 课题研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第12页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第12页 |
| 1.4.3 描述性数据分析法 | 第12页 |
| 1.4.4 模型构建 | 第12页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 品牌资产的相关理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌资产的界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 产出视角和来源视角下的品牌资产 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌资产的构成和影响因素 | 第15-19页 |
| 2.2.1 品牌资产的构成 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌资产的影响因素 | 第16-18页 |
| 2.2.3 提升品牌资产的双循环模型 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌营销与品牌定位 | 第19-23页 |
| 2.3.1 品牌营销的内涵 | 第19-20页 |
| 2.3.2 品牌营销的意义 | 第20-21页 |
| 2.3.3 品牌定位 | 第21-23页 |
| 3 医药类产品品牌资产的界定及其构成 | 第23-29页 |
| 3.1 产出视角的品牌资产定义 | 第23-24页 |
| 3.2 来源视角的品牌资产定义 | 第24-25页 |
| 3.3 医药类产品的品牌资产构成研究 | 第25-29页 |
| 4 医药产品品牌资产的影响因素 | 第29-35页 |
| 4.1 消费者感知对医药产品品牌资产的影响 | 第29-30页 |
| 4.2 促销活动是影响品牌资产的一个重要因素 | 第30-35页 |
| 4.2.1 销售促进工具及其分类 | 第30-33页 |
| 4.2.2 销售促进对医药品牌资产的影响 | 第33-35页 |
| 5 医药类产品品牌资产的提升 | 第35-47页 |
| 5.1 我国医药品牌的发展现状和趋势 | 第35-37页 |
| 5.1.1 我国医药品牌的发展现状 | 第35-36页 |
| 5.1.2 我国医药市场发展趋势分析 | 第36-37页 |
| 5.2 医药产品品牌资产提升策略 | 第37-41页 |
| 5.2.1 品牌营销整合的方法 | 第37-38页 |
| 5.2.2 品牌核心竞争力整合 | 第38-40页 |
| 5.2.3 明确品牌的定位 | 第40-41页 |
| 5.3 医药类产品的品牌资产双循环提升模型 | 第41-47页 |
| 5.3.1 品牌资产提升双循环模型说明 | 第41-42页 |
| 5.3.2 提高顾客忠诚的外循环 | 第42-44页 |
| 5.3.3 提升品牌资产的内循环 | 第44-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
