| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 创新之处 | 第10-11页 |
| 2 国内外相关研究综述 | 第11-15页 |
| 2.1 市场营销 | 第11-12页 |
| 2.2 整合营销 | 第12-13页 |
| 2.3 手机游戏相关研究 | 第13-15页 |
| 3 手机游戏市场简介 | 第15-20页 |
| 3.1 手机游戏用户的不断上升 | 第15-16页 |
| 3.2 手机游戏盈利的多样化 | 第16-17页 |
| 3.3 手机游戏发展的多元化 | 第17-18页 |
| 3.4 手机游戏内容的单一化 | 第18-20页 |
| 4 网易公司及旗下手游《倩女幽魂》简介 | 第20-24页 |
| 4.1 网易公司简介 | 第20-21页 |
| 4.2 手游《倩女幽魂》简介 | 第21-24页 |
| 4.2.1 手游《倩女幽魂》前身网易网游《新倩女幽魂》概述 | 第21-22页 |
| 4.2.2 手游《倩女幽魂》上市背景概述 | 第22页 |
| 4.2.3 手游《新倩女幽魂》游戏内容概述 | 第22-24页 |
| 5 手游《倩女幽魂》营销策略描述与分析 | 第24-33页 |
| 5.1 手游《倩女幽魂》目标市场的选择 | 第24-25页 |
| 5.2 手游《倩女幽魂》产品优势 | 第25-27页 |
| 5.3 手游《倩女幽魂》盈利模式 | 第27-28页 |
| 5.4 手游《倩女幽魂》广告植入 | 第28-29页 |
| 5.5 手游《倩女幽魂》整合营销 | 第29-33页 |
| 6 结论与启示 | 第33-35页 |
| 6.1 综合协调使用各种传播方式 | 第33页 |
| 6.2 据不同游戏特点采用不同盈利模式 | 第33-34页 |
| 6.3 合理运用广告植入模式 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 附录 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |