| 中文摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第17页 |
| 1.4 研究内容、方法及技术路线 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第19-20页 |
| 第二章 概念界定及理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1 概念界定 | 第20-21页 |
| 2.1.1 家庭农场的内涵 | 第20页 |
| 2.1.2 农产品品牌的内涵 | 第20-21页 |
| 2.1.3 农产品品牌建设的含义 | 第21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-24页 |
| 2.2.1 理性经济人假说 | 第21-22页 |
| 2.2.2 外部性理论 | 第22页 |
| 2.2.3 品牌形象塑造理论 | 第22-24页 |
| 第三章 穆棱市家庭农场农产品品牌建设现状与存在问题 | 第24-33页 |
| 3.1 穆棱市农业概况 | 第24-25页 |
| 3.2 穆棱市农产品品牌建设现状 | 第25页 |
| 3.3 穆棱市家庭农场农产品品牌建设现状 | 第25-31页 |
| 3.3.1 穆棱市家庭农场发展调查 | 第25-28页 |
| 3.3.2 家庭农场农产品品牌创建调查 | 第28-31页 |
| 3.4 家庭农场创建农产品品牌存在问题 | 第31-33页 |
| 3.4.1 家庭农场主对农产品品牌创建认知度低 | 第31-32页 |
| 3.4.2 政府部门对农产品品牌创建重视程度不够 | 第32页 |
| 3.4.3 农业标准化程度低 ，农产品质量良莠不齐 | 第32-33页 |
| 第四章 家庭农场农产品品牌创建影响因素实证研究 | 第33-41页 |
| 4.1 问卷设计与调查 | 第33页 |
| 4.2 模型选择 | 第33-34页 |
| 4.3 变量选择及赋值 | 第34-35页 |
| 4.4 家庭农场农产品品牌创建意愿 | 第35页 |
| 4.5 家庭农场农产品品牌创建影响因素描述统计 | 第35-38页 |
| 4.5.1 家庭农场主个人特征对农产品品牌创建影响描述统计 | 第35-37页 |
| 4.5.2 家庭农场特征对农产品品牌创建影响描述统计 | 第37-38页 |
| 4.5.3 政府扶持政策对农产品品牌创建影响描述统计 | 第38页 |
| 4.6 模型回归结果 | 第38-41页 |
| 4.6.1 家庭农场个人特征对农产品品牌创建影响 | 第38-40页 |
| 4.6.2 家庭农场特征对农产品品牌创建影响 | 第40页 |
| 4.6.3 政府扶持力度对农产品品牌创建影响 | 第40-41页 |
| 第五章 结论及对策建议 | 第41-47页 |
| 5.1 结论 | 第41页 |
| 5.2 对策建议 | 第41-47页 |
| 5.2.1 加大宣传力度，提高家庭农场主品牌认知 | 第41-42页 |
| 5.2.2 加强农产品品牌创建组织领导 | 第42页 |
| 5.2.3 积极开拓农产品销售渠道，提高品牌农产品获利能力 | 第42-43页 |
| 5.2.4 加强农产品品牌创建培训 | 第43页 |
| 5.2.5 扶持示范性家庭农场创建农产品品牌 | 第43-44页 |
| 5.2.6 强化对家庭农场金融支持 | 第44-45页 |
| 5.2.7 延长家庭农场土地流转年限 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
