| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目的和研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5 本文的可能创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外理论综述和相关理论基础 | 第14-26页 |
| 2.1 国内外关于社会化媒体知识分享的研究综述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 社会化媒体的起源与定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 社会化媒体的特征 | 第15-16页 |
| 2.1.3 社会化媒体知识分享的内涵与测量 | 第16-17页 |
| 2.1.4 社会化媒体知识分享对消费者行为方式的影响 | 第17-18页 |
| 2.2 国内外关于感知价值的研究综述 | 第18-19页 |
| 2.2.1 感知价值的定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 感知价值的测量 | 第19页 |
| 2.3 国内外关于消费者购买意愿研究综述 | 第19-22页 |
| 2.3.1 消费者购买意愿的概念 | 第19-20页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿的研究现状 | 第20-22页 |
| 2.4 国内外关于SOR理论研究综述 | 第22-24页 |
| 2.5 国内外关于社会化媒体知识分享与消费者购买意愿关系的研究综述 | 第24页 |
| 2.6 国内外相关理论研究评析 | 第24-26页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第26-32页 |
| 3.1 模型的提出 | 第26-27页 |
| 3.1.1 理论模型的理论基础 | 第26-27页 |
| 3.1.2 理论模型的形成 | 第27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-32页 |
| 3.2.1 社会化媒体知识分享与消费者感知价值的关系假设 | 第27-29页 |
| 3.2.2 感知价值与消费者购买意愿的关系假设 | 第29页 |
| 3.2.3 社会化媒体知识分享与消费者购买意愿的关系假设 | 第29-30页 |
| 3.2.4 感知价值的中介作用 | 第30-32页 |
| 第四章 研究设计 | 第32-35页 |
| 4.1 问卷设计 | 第32页 |
| 4.2 变量的测量 | 第32-35页 |
| 4.2.1 社会化媒体知识分享测量 | 第32-33页 |
| 4.2.2 消费者感知价值测量 | 第33-34页 |
| 4.2.3 消费者购买意愿测量 | 第34页 |
| 4.2.4 控制变量测量 | 第34-35页 |
| 第五章 数据统计与分析 | 第35-53页 |
| 5.1 预调研 | 第35-39页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第35-37页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 5.2 数据收集与描述 | 第39-41页 |
| 5.2.1 数据收集 | 第39-40页 |
| 5.2.2 样本特征描述 | 第40-41页 |
| 5.3 同源偏差 | 第41页 |
| 5.4 验证性因子分析 | 第41-43页 |
| 5.5 研究变量的描述性统计 | 第43-44页 |
| 5.6 研究变量的相关分析 | 第44-45页 |
| 5.7 回归分析 | 第45-53页 |
| 5.7.1 社会化媒体知识分享对消费者感知价值的回归分析 | 第45-47页 |
| 5.7.2 消费者感知价值对消费者购买意愿的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.7.3 社会化媒体知识分享对消费者购买意愿的回归分析 | 第48-50页 |
| 5.7.4 消费者感知价值中介效应检验 | 第50-53页 |
| 第六章 总结与展望 | 第53-62页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-57页 |
| 6.1.1 研究结果 | 第53-54页 |
| 6.1.2 研究结果讨论 | 第54-57页 |
| 6.2 实践建议 | 第57-61页 |
| 6.2.1 正确运用社会化媒体提升消费者购买意愿 | 第57-60页 |
| 6.2.2 充分利用关系网络提升消费者购买意愿 | 第60-61页 |
| 6.3 研究局限性及未来研究方向 | 第61-62页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第61页 |
| 6.3.2 未来研究方向 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
