| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1、前言 | 第9-15页 |
| 1.1 选题依据 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-10页 |
| 1.2.1 羽毛球运动的发展历史 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外体育消费行为的研究 | 第10-12页 |
| 1.3.1 体育消费认知相关研究 | 第10-11页 |
| 1.3.2 消费心理研究 | 第11-12页 |
| 1.4 大众羽毛球运动消费行为研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4.1 开展大众羽毛球运动场馆现状的研究 | 第12-13页 |
| 1.4.2 大众羽毛球运动消费能力研究 | 第13-14页 |
| 1.5 文献小结 | 第14-15页 |
| 2 研究的基本思路和方法 | 第15-17页 |
| 2.1 研究对象 | 第15页 |
| 2.2 研究目的 | 第15页 |
| 2.3 研究方法 | 第15-17页 |
| 2.3.1 文献资料法 | 第15页 |
| 2.3.2 问卷调查 | 第15页 |
| 2.3.3 数理统计法 | 第15-16页 |
| 2.3.4 逻辑分析法 | 第16页 |
| 2.3.5 实地考察法 | 第16-17页 |
| 3 研究的结果与分析 | 第17-35页 |
| 3.1 成都市参与大众羽毛球运动消费人群的结构分析 | 第17-19页 |
| 3.1.1.成都市羽毛球运动消费人群性别结构分析 | 第17页 |
| 3.1.2 成都市羽毛球运动消费人群在不同年龄段的结构分析 | 第17-18页 |
| 3.1.3 成都市羽毛球运动消费人群的文化特征分析 | 第18页 |
| 3.1.4 成都市羽毛球运动消费人群的职业特征分析 | 第18-19页 |
| 3.2 成都市羽毛球运动消费者的消费结构水平 | 第19-23页 |
| 3.2.1 成都市羽毛球运动消费者月收入水平 | 第19-20页 |
| 3.2.2 成都市羽毛球运动消费者月消费支出度 | 第20页 |
| 3.2.3 成都市羽毛球运动的消费者的消费频度 | 第20-21页 |
| 3.2.4 成都市羽毛球运动的消费者培训的费用 | 第21页 |
| 3.2.5 成都市羽毛球运动消费者接触了解这项运动的渠道 | 第21-22页 |
| 3.2.6 成都市羽毛球运动消费者平均每次参与的时间 | 第22-23页 |
| 3.2.7 成都市羽毛球运动消费者参与的时间段 | 第23页 |
| 3.2.8 成都市羽毛球运动消费者参与的支付方式 | 第23页 |
| 3.3 成都市参与羽毛球运动的消费者消费行为过程分析 | 第23-27页 |
| 3.3.1 购买决策影响因素分析 | 第23-24页 |
| 3.3.2 体育消费商品的选择类型 | 第24-27页 |
| 3.4 成都市羽毛球运动消费者消费行为不满意调查 | 第27-28页 |
| 3.4.1 对羽毛球场所总体满意度 | 第27-28页 |
| 3.5 成都市大众羽毛球运动消费者消费行为的影响因素 | 第28-33页 |
| 3.5.1 个人因素 | 第28-29页 |
| 3.5.2 外部因素 | 第29-33页 |
| 3.6 现代电子软件和社交媒体对成都市羽毛球运动消费者的影响 | 第33-34页 |
| 3.7“协同消费，共享经济”这一理念对羽毛球运动消费者的影响 | 第34-35页 |
| 4.结论与建议 | 第35-38页 |
| 4.1 结论 | 第35-36页 |
| 4.2 建议 | 第36-38页 |
| 5 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 附件 | 第41-44页 |
