DY供电公司营销策略及评价研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状及动态 | 第11-14页 |
| 1.2.1 关于客户行为分析方面 | 第11-12页 |
| 1.2.2 关于电力营销方面 | 第12-13页 |
| 1.2.3 关于客户细分营销理论方面 | 第13页 |
| 1.2.4 关于电力市场改革动态方面 | 第13-14页 |
| 1.3 论文主要研究内容及框架 | 第14-16页 |
| 第2章 相关基础理论 | 第16-24页 |
| 2.1 电力市场营销观念及核心概念 | 第16-18页 |
| 2.2 客户细分及目标市场细分 | 第18-21页 |
| 2.3 常用分析方法 | 第21-23页 |
| 2.3.1 SWOT分析 | 第21-22页 |
| 2.3.2 PEST外部环境分析 | 第22-23页 |
| 2.3.3 安索夫矩阵分析 | 第23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 国网DY供电公司电力营销现状及相关分析 | 第24-40页 |
| 3.1 电力营销特殊性分析 | 第24-25页 |
| 3.2 DY供电公司营销现状分析 | 第25-26页 |
| 3.3 DY供电公司营销环境分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 DY供电企业宏观环境分析 | 第27-28页 |
| 3.3.2 DY供电企业行业环境分析 | 第28-29页 |
| 3.4 DY供电公司客户行为分析 | 第29-33页 |
| 3.4.1 DY供电公司电力客户行为 | 第29-30页 |
| 3.4.2 DY供电公司电力客户行为体系 | 第30-33页 |
| 3.5 DY供电公司营销SWOT定性分析 | 第33-39页 |
| 3.5.1 机会分析 | 第34-35页 |
| 3.5.2 威胁分析 | 第35-36页 |
| 3.5.3 优势分析 | 第36-37页 |
| 3.5.4 劣势分析 | 第37-39页 |
| 3.6 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 国网DY供电公司多经型营销策略 | 第40-50页 |
| 4.1 客户细分策略 | 第40-41页 |
| 4.2 产品策略 | 第41-43页 |
| 4.3 促销组合策略 | 第43-44页 |
| 4.4 电力价格策略 | 第44-46页 |
| 4.5 渠道策略 | 第46-48页 |
| 4.6 本章小结 | 第48-50页 |
| 第5章 国网DY供电公司电力营销策略实施效果评价 | 第50-58页 |
| 5.1 国网DY供电公司电力营销策略实施效果 | 第50-51页 |
| 5.2 确定评价指标体系 | 第51页 |
| 5.3 基于G1赋权法确定变量权重 | 第51-53页 |
| 5.3.1 G1赋权法 | 第51-53页 |
| 5.3.2 计算关键变量权重 | 第53页 |
| 5.4 模糊综合评价 | 第53-57页 |
| 5.4.1 模糊综合评价 | 第53-54页 |
| 5.4.2 综合评价计算 | 第54-57页 |
| 5.5 本章小结 | 第57-58页 |
| 第6章 研究成果和结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 作者简介 | 第64页 |
