内蒙古广播电视台农牧频道发展策略研究
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第11-17页 |
| （一）问题的提出 | 第11-12页 |
| （二）研究意义 | 第12-13页 |
| （三）相关文献综述 | 第13-15页 |
| （四）创新点 | 第15页 |
| （五）研究方法 | 第15-17页 |
| 一、内蒙古广播电视台农牧频道开办背景 | 第17-26页 |
| （一）国家及自治区对农村牧区信息传播政策支持 | 第17-20页 |
| 1.国家政策的扶持 | 第17-18页 |
| 2.社会环境的推动 | 第18-20页 |
| （二）内蒙古广播电视台开办农牧频道的环境背景 | 第20-24页 |
| 1.寻求电视台自身发展 | 第20-21页 |
| 2.促进农牧业信息的传播与扩散 | 第21页 |
| 3.符合农牧民的媒介接触习惯 | 第21-22页 |
| 4.节目内容本土化和针对性强 | 第22-23页 |
| 5.信息传播渠道增多农牧民新传播渠道应用相对落后 | 第23页 |
| 6.内蒙古广电网络的完整覆盖 | 第23-24页 |
| 7.电视依旧是农村牧区的权威信息的传播渠道 | 第24页 |
| （三）内蒙古地区农村牧区的受众需求背景 | 第24-26页 |
| 1.农牧民接收信息方式改变的必要性 | 第24-25页 |
| 2.政府对农村牧区政策的变化 | 第25-26页 |
| 二、内蒙古广播电视台农牧频道的现状 | 第26-30页 |
| （一）频道涉农涉牧栏目设置 | 第27-28页 |
| （二）自办节目现状 | 第28-30页 |
| 三、当前内蒙古广播电视台农牧频道存在的问题 | 第30-41页 |
| （一）频道播出内容与最初定位存在偏差 | 第30-35页 |
| 1.涉农涉牧电视栏目数量不足 | 第31页 |
| 2.自办节目采编来源地覆盖面偏小 | 第31-33页 |
| 3.自办节目内容多元化不足 | 第33页 |
| 4.目标受众群体错位 | 第33-34页 |
| 5.相当程度上忽视蒙古语观众收视习惯 | 第34页 |
| 6.直接针对本土的服务指导性偏弱 | 第34-35页 |
| （二）频道运行机制灵活性不足 | 第35-38页 |
| 1.内蒙古广播电视台管理方式落后 | 第36页 |
| 2.内容开发潜力未得到充分释放 | 第36-38页 |
| （三）与现实对接的理念欠缺 | 第38-41页 |
| 1.频道开办前期研发不足 | 第38-39页 |
| 2.频道外资源利用不充分 | 第39-40页 |
| 3.线下互动地域局限性强 | 第40-41页 |
| 四、内蒙古广播电视台农牧频道的发展策略 | 第41-50页 |
| （一）及时调整播出内容切合频道定位 | 第41-44页 |
| 1.适度增加涉农涉牧电视栏目打造多元节目内容 | 第41-43页 |
| 2.准确定位目标受众群体扩大节目采编覆盖范围 | 第43-44页 |
| 3.重视蒙古语观众提升服务指导性 | 第44页 |
| （二）优化广电管理机制推动市场化运作 | 第44-50页 |
| 1.农牧频道市场化运行势在必行 | 第45-46页 |
| 2.充分开发和释放农牧频道发展潜力 | 第46-47页 |
| 3.充分利用频道外资源 | 第47-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57页 |
