产业链视角下的短视频内容营销价值研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究框架和思路 | 第12-14页 |
| 第二章 短视频的存在形态和发展动因 | 第14-20页 |
| 2.1 短视频的存在形态 | 第14-16页 |
| 2.1.1 网红类短视频 | 第14页 |
| 2.1.2 新媒体垂直短视频 | 第14-15页 |
| 2.1.3 平台级短视频 | 第15-16页 |
| 2.2 短视频的发展动因 | 第16-20页 |
| 2.2.1 宏观层面 | 第16-18页 |
| 2.2.2 微观层面 | 第18-20页 |
| 第三章 短视频内容营销产业链 | 第20-35页 |
| 3.1 产业链上游:承载机制环节 | 第21-25页 |
| 3.1.1 工具型 | 第21-22页 |
| 3.1.2 社交分享型 | 第22-23页 |
| 3.1.3 专业内容生产型 | 第23页 |
| 3.1.4 主要制约因素 | 第23-25页 |
| 3.2 产业链中游:内容制作环节 | 第25-29页 |
| 3.2.1 内容营销准入门槛较高,趋向专业化 | 第25-26页 |
| 3.2.2 选题立足热点扎根生活,为消费者造梦 | 第26-28页 |
| 3.2.3 优质原创内容持续输出,走向IP化 | 第28页 |
| 3.2.4 在互动中获得反馈,适时调整战略 | 第28-29页 |
| 3.2.5 用内容营销代替广告营销 | 第29页 |
| 3.3 产业链下游:分发渠道环节 | 第29-33页 |
| 3.3.1 分发主阵地:微博 | 第30页 |
| 3.3.2 传播突破口:微信 | 第30-31页 |
| 3.3.3 集中发力:移动客户端 | 第31-32页 |
| 3.3.4 内容分发应遵循的原则 | 第32-33页 |
| 3.4 内容营销的产业链整合 | 第33-35页 |
| 第四章 短视频内容营销的价值 | 第35-43页 |
| 4.1 品牌价值 | 第35-37页 |
| 4.1.1 推动品牌的形成 | 第35-36页 |
| 4.1.2 提高品牌记忆度和忠诚度 | 第36-37页 |
| 4.2 商业价值 | 第37-39页 |
| 4.2.1 广告变现 | 第37-38页 |
| 4.2.2 电商变现 | 第38页 |
| 4.2.3 打赏变现 | 第38-39页 |
| 4.3 深度说服价值 | 第39-40页 |
| 4.3.1 社交领域的深度说服 | 第39-40页 |
| 4.3.2 广告领域的深度说服 | 第40页 |
| 4.4 内容增值价值 | 第40-43页 |
| 4.4.1 短视频+网络综艺 | 第41页 |
| 4.4.2 短视频+直播 | 第41页 |
| 4.4.3 短视频+社区型APP | 第41-42页 |
| 4.4.4 短视频+淘宝电商 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
