| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 理论意义及实践意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与结构框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 实物礼物与现金礼物的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.2 礼物券相关理论 | 第16-19页 |
| 2.2.1 免费礼物券的相关研究 | 第16页 |
| 2.2.2 非免费礼物券的相关研究 | 第16-19页 |
| 2.2.2.1 礼物券在顾客选择方面的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2.2.2 礼物券在企业运作方面的研究 | 第18-19页 |
| 2.3 本章小结 | 第19-21页 |
| 第三章 考虑礼物券销售的零售商节日商品订货决策 | 第21-35页 |
| 3.1 问题描述与基本假设 | 第21-22页 |
| 3.2 零售商的报童模型构建及求解 | 第22-27页 |
| 3.2.1 不销售礼物券时的零售商决策 | 第22-23页 |
| 3.2.2 销售礼物券时的零售商决策 | 第23-25页 |
| 3.2.3 未兑换礼物券收入属于政府时零售商的决策 | 第25-27页 |
| 3.3 最优订货量和期望利润的比较 | 第27-28页 |
| 3.4 比较静态分析 | 第28-30页 |
| 3.5 数值分析 | 第30-34页 |
| 3.6 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 供应链环境下考虑礼物券销售的节日商品定价订货决策 | 第35-52页 |
| 4.1 问题描述与基本假设 | 第35-36页 |
| 4.2 零售商和供应商斯坦伯格博弈均衡模型构建及求解 | 第36-43页 |
| 4.2.1 不销售礼物券时的零售商和供应商决策 | 第36-38页 |
| 4.2.2 未兑换礼物券收入属于零售商时零售商和供应链决策 | 第38-41页 |
| 4.2.3 未兑换礼物券收入属于政府时零售商和供应商决策 | 第41-43页 |
| 4.3 最优批发价和最优订货量的比较 | 第43-44页 |
| 4.4 比较静态分析 | 第44-45页 |
| 4.5 数值分析 | 第45-51页 |
| 4.6 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 供应链环境下节日商品定价、订货和礼物券销量联合决策 | 第52-64页 |
| 5.1 问题描述与基本假设 | 第52-53页 |
| 5.2 消费者决策行为分析 | 第53-54页 |
| 5.3 供应链斯坦伯格博弈均衡模型构建及求解 | 第54-57页 |
| 5.3.1 未兑换礼物券收入属于零售商时的供应链联合决策 | 第54-56页 |
| 5.3.2 未兑换礼物券收入属于政府时的供应链联合决策 | 第56-57页 |
| 5.4 节日商品最优零售价、批发价、订货量和礼物券销量的比较 | 第57-58页 |
| 5.5 比较静态分析 | 第58-59页 |
| 5.6 数值分析 | 第59-63页 |
| 5.7 本章小结 | 第63-64页 |
| 第六章 总结与展望 | 第64-66页 |
| 6.1 文章结论 | 第64-65页 |
| 6.2 局限与展望 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录 | 第72-79页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第79-80页 |
