| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 难点及创新点 | 第16-19页 |
| 2 媒体影响力及电视媒体影响力的概述 | 第19-29页 |
| 2.1 电视媒体影响力的概念界定 | 第19-22页 |
| 2.1.1 媒体影响力 | 第19-21页 |
| 2.1.2 电视媒体影响力的概念界定 | 第21-22页 |
| 2.2 电视媒体影响力的评价标准 | 第22-24页 |
| 2.2.1 传统电视媒体影响力评价标准 | 第22-23页 |
| 2.2.2 现阶段电视媒体影响力评价标准 | 第23-24页 |
| 2.3 作用于电视媒体影响力的四维指标评价体系 | 第24-28页 |
| 2.3.1 广度因子 | 第25-26页 |
| 2.3.2 深度因子 | 第26-27页 |
| 2.3.3 强度因子 | 第27页 |
| 2.3.4 高度因子 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 电视媒体影响力的发生机制和评估模型 | 第29-43页 |
| 3.1 媒体影响力的发生机制 | 第29-38页 |
| 3.1.1 喻国明的发生机制 | 第29-34页 |
| 3.1.2 郑丽勇的发生机制 | 第34-38页 |
| 3.2 媒体影响力的乘法评估模型 | 第38-39页 |
| 3.3 省级卫视媒体影响力评估模型 | 第39-42页 |
| 3.3.1 评估模型构建动因 | 第39-40页 |
| 3.3.2 评估模型构建内容 | 第40-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 4 陕西卫视影响力评估模型分析 | 第43-59页 |
| 4.1 陕西卫视影响力探索历程 | 第43-46页 |
| 4.1.1 探索初期 | 第43-44页 |
| 4.1.2 一次改版 | 第44-45页 |
| 4.1.3 二次改版 | 第45-46页 |
| 4.2 陕西卫视影响力构成基础 | 第46-49页 |
| 4.2.1 收视率及收视份额 | 第46-48页 |
| 4.2.2 广告收益及时长 | 第48-49页 |
| 4.3 陕西卫视影响力构成的核心要素 | 第49-57页 |
| 4.3.1 接触面 | 第50-51页 |
| 4.3.2 接触时长 | 第51页 |
| 4.3.3 内容生产 | 第51-56页 |
| 4.3.4 信度 | 第56-57页 |
| 4.4 本章小结 | 第57-59页 |
| 5 以问卷调查为基础的陕西卫视影响力现状研究 | 第59-71页 |
| 5.1 研究思路 | 第59页 |
| 5.2 样本概况 | 第59-64页 |
| 5.3 信度和效度分析 | 第64-65页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第64页 |
| 5.3.2 效度检验 | 第64-65页 |
| 5.4 量表描述统计分析和区域差异分析 | 第65-67页 |
| 5.4.1 量表描述统计分析 | 第65-66页 |
| 5.4.2 区域差异分析 | 第66-67页 |
| 5.5 调查结果分析 | 第67-69页 |
| 5.5.1 相关性分析 | 第67-68页 |
| 5.5.2 回归分析 | 第68-69页 |
| 5.6 本章小结 | 第69-71页 |
| 6 陕西卫视影响力现状的不足及提升策略 | 第71-81页 |
| 6.1 陕西卫视影响力的不足 | 第71-74页 |
| 6.1.1 媒体公信力式微，受众规模缩减 | 第71-72页 |
| 6.1.2 核心节目内容缺失，频道定位与受众脱轨 | 第72-73页 |
| 6.1.3 深度融合意识偏差，新媒体渠道重视不足 | 第73-74页 |
| 6.2 陕西卫视影响力的提升策略 | 第74-79页 |
| 6.2.1 维护媒体公信力，提高卫视整体形象 | 第74-76页 |
| 6.2.2 以本土资源为依托，差异化助内容突围 | 第76-77页 |
| 6.2.3 全面布局渠道建设，构建一体化媒体平台 | 第77-79页 |
| 6.3 本章小结 | 第79-81页 |
| 7 结语 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 附录A：2015 年GSM54+201511 至 20151230 省级卫视全天排名 | 第89-91页 |
| 附录B：关于陕西卫视影响力评估模型受众调查 | 第91-93页 |
| 附录C：陕西卫视2017年 1 月29日节目表 | 第93-95页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第95-96页 |