| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.4 研究思路和框架 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第14-16页 |
| 1.5 本文研究的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 意见领袖的相关理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 意见领袖的概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 意见领袖的特征与意见领袖的测量 | 第18-19页 |
| 2.1.3 意见领袖的相关研究 | 第19页 |
| 2.2 信息传播的相关理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 经典的信息传播模式 | 第19-20页 |
| 2.2.2 信息传播效果的影响因素研究 | 第20-21页 |
| 2.3 信任的相关理论 | 第21-24页 |
| 2.3.1 信任的概念界定 | 第21-22页 |
| 2.3.2 信任的维度 | 第22-23页 |
| 2.3.3 国内外有关信任的理论研究 | 第23-24页 |
| 2.4 文献综述总结述评 | 第24-25页 |
| 第三章 研究总体设计 | 第25-32页 |
| 3.1 问题提出 | 第25页 |
| 3.2 研究相关理论 | 第25-27页 |
| 3.2.1 信息传播理论 | 第25-26页 |
| 3.2.2 刺激——反应理论 | 第26页 |
| 3.2.3 前景理论 | 第26-27页 |
| 3.3 研究理论模型 | 第27-28页 |
| 3.4 研究假设 | 第28-32页 |
| 3.4.1 意见领袖的信息传播态度对信息传播效果的影响 | 第28页 |
| 3.4.2 意见领袖的信息表达方式对信息传播效果的影响 | 第28-29页 |
| 3.4.3 意见领袖的信息特征对信息传播效果的影响 | 第29页 |
| 3.4.4 意见领袖与受众的信任方式对受众信息传播效果差异的调节效应 | 第29-32页 |
| 第四章 意见领袖的信息特征对受众信息传播效果影响的实验研究 | 第32-39页 |
| 4.1 实验目的 | 第32页 |
| 4.2 实验前期准备 | 第32-33页 |
| 4.2.1 实验材料选取 | 第32-33页 |
| 4.2.2 实验材料制作 | 第33页 |
| 4.3 正式实验过程 | 第33-36页 |
| 4.3.1 被试的选择 | 第33-34页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第34页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第34-35页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第35-36页 |
| 4.3.5 实验测量 | 第36页 |
| 4.4 实验结果及假设检验 | 第36-39页 |
| 4.4.1 变量操控检验 | 第36页 |
| 4.4.2 受众信息传播效果假设检验 | 第36-39页 |
| 第五章 意见领袖与受众之间的信任方式对受众信息传播效果差异影响的实验研究 | 第39-47页 |
| 5.1 实验目的 | 第39页 |
| 5.2 实验前期准备 | 第39-40页 |
| 5.2.1 实验材料选取 | 第39-40页 |
| 5.2.2 实验材料制作 | 第40页 |
| 5.3 正式实验过程 | 第40-42页 |
| 5.3.1 被试的选择 | 第40-41页 |
| 5.3.2 实验设计 | 第41页 |
| 5.3.3 实验材料 | 第41页 |
| 5.3.4 实验程序 | 第41-42页 |
| 5.3.5 实验测量 | 第42页 |
| 5.4 实验结果与假设检验 | 第42-47页 |
| 5.4.1 变量操控检验 | 第42-43页 |
| 5.4.2 受众信息传播效果差异的假设检验 | 第43-47页 |
| 第六章 研究结论及实践启示 | 第47-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-49页 |
| 6.2 实践启示 | 第49-50页 |
| 6.3 研究局限及展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录：实验用意见领袖信息草案 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第60页 |
