本土独立设计家居品牌现状及对策研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·时代背景 | 第11页 |
| ·行业背景 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-16页 |
| ·关于独立设计师 | 第12-13页 |
| ·关于独立设计家居品牌 | 第13-15页 |
| ·关于品牌 | 第15-16页 |
| ·研究目的与意义 | 第16页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·理论与实践意义 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路图 | 第17-18页 |
| ·研究创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 本土独立设计家居品牌概述 | 第19-30页 |
| ·基本概念 | 第19-22页 |
| ·独立设计 | 第19页 |
| ·设计品牌与设计师品牌 | 第19-22页 |
| ·本土独立设计家居品牌 | 第22页 |
| ·主要特征 | 第22-24页 |
| ·原创设计 | 第22-23页 |
| ·自主经营 | 第23页 |
| ·形式灵活 | 第23页 |
| ·对象小众 | 第23-24页 |
| ·独立设计品牌的发展环境 | 第24-26页 |
| ·不利于独立设计品牌的发展的外部因素 | 第24-25页 |
| ·独立设计品牌主要参与者角色提炼 | 第25-26页 |
| ·独立设计师的生存空间及发展路径 | 第26-29页 |
| ·独立设计师的生存空间 | 第26-27页 |
| ·独立设计师的发展路径 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 独立设计家居品牌现状分析 | 第30-48页 |
| ·独立设计家居品牌成长阶段分析 | 第30-31页 |
| ·关于品牌生命周期概念及阶段划分 | 第30-31页 |
| ·独立设计家居品牌案例分析 | 第31-39页 |
| ·独立设计家居品牌运营类型 | 第31-33页 |
| ·独立设计品牌案例类比分析 | 第33-35页 |
| ·品牌共性特征 | 第35-39页 |
| ·消费者认知度调研 | 第39-46页 |
| ·针对消费者需求的定性研究 | 第40-41页 |
| ·消费者角色定量研究 | 第41-45页 |
| ·消费者认知度总结 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 第4章 独立设计家居品牌推广探究 | 第48-62页 |
| ·独立设计品牌面临的困难分析 | 第48-50页 |
| ·独立设计师定性研究 | 第48-50页 |
| ·初期面临的困难总结 | 第50页 |
| ·独立设计家居品牌推广研究 | 第50-51页 |
| ·品牌推广渠道分类 | 第50-51页 |
| ·网络市场渠道 | 第51-58页 |
| ·网络社交媒体 | 第51-52页 |
| ·以独立设计师为资源的电子商务平台 | 第52-54页 |
| ·众筹平台 | 第54-58页 |
| ·展会渠道 | 第58-60页 |
| ·创意市集 | 第58-60页 |
| ·家居设计展——以DOD设计展为例 | 第60页 |
| ·其他推广渠道 | 第60-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第5章 独立设计师及其品牌运营建议 | 第62-71页 |
| ·独立设计品牌市场化通路初探 | 第62-63页 |
| ·渠道商角色定性研究 | 第62-63页 |
| ·独立设计师自身发展建议 | 第63-64页 |
| ·做事先做人，立业先立德 | 第63页 |
| ·明确职业目标 | 第63页 |
| ·多方面能力培养 | 第63-64页 |
| ·团队合作建议 | 第64-67页 |
| ·选择合伙人的标准 | 第64-65页 |
| ·计划设计团队的人数 | 第65-66页 |
| ·倾听市场诉求 | 第66-67页 |
| ·创立独立设计品牌策略 | 第67-70页 |
| ·前期——确立商业目标 | 第68-69页 |
| ·中期——保持品牌DNA | 第69页 |
| ·后期——品牌推广“四步走”策略 | 第69-70页 |
| ·本章总结 | 第70-71页 |
| 第6章 结论与展望 | 第71-73页 |
| ·结论 | 第71页 |
| ·整合内外资源，共谋互赢发展 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录一 独立设计家居品牌的认知度调査 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
