| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 1 导论 | 第6-15页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-12页 |
| ·研究架构 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容及技术路线 | 第13-14页 |
| ·论文的创新与不足 | 第14-15页 |
| 2 果品绿色营销相关理论概述 | 第15-25页 |
| ·绿色营销与果品绿色营销 | 第15-19页 |
| ·绿色营销产生的背景 | 第15-16页 |
| ·绿色营销的基本内涵 | 第16-17页 |
| ·果品绿色营销的界定 | 第17-18页 |
| ·果品绿色营销的特征 | 第18-19页 |
| ·果品绿色营销管理体系 | 第19-25页 |
| ·果品绿色营销的影响因素 | 第19-22页 |
| ·果品绿色营销的管理体系 | 第22-25页 |
| 3 新疆果品绿色营销的意义、现状及问题 | 第25-34页 |
| ·新疆果品绿色营销的意义 | 第25-27页 |
| ·果品绿色营销是提高新疆果品国际市场竞争力的必然选择 | 第25页 |
| ·果品绿色营销是增加新疆农民收入的有效途径 | 第25-26页 |
| ·果品绿色营销是实现林果业可持续发展的必然选择 | 第26-27页 |
| ·果品绿色营销是提高人们生活水平的有效手段 | 第27页 |
| ·新疆果品绿色营销的现状分析 | 第27-30页 |
| ·果品绿色生产基地不断扩大 | 第27-28页 |
| ·果品绿色定价基本形成 | 第28-29页 |
| ·果品绿色分销渠道逐渐完善 | 第29页 |
| ·绿色果品出口不断增加 | 第29-30页 |
| ·新疆果品绿色营销中存在的问题分析 | 第30-34页 |
| ·政府方面 | 第30-31页 |
| ·市场方面 | 第31-32页 |
| ·企业方面 | 第32-33页 |
| ·消费者方面 | 第33-34页 |
| 4 新疆果品绿色营销环境分析 | 第34-50页 |
| ·新疆果品绿色营销宏观环境分析 | 第34-38页 |
| ·政治与法律环境 | 第34-35页 |
| ·经济环境 | 第35-36页 |
| ·自然环境 | 第36-37页 |
| ·人口与文化环境 | 第37-38页 |
| ·新疆果品绿色营销微观环境分析 | 第38-50页 |
| ·绿色消费者分类 | 第38-39页 |
| ·绿色消费者特征 | 第39-40页 |
| ·绿色消费者消费行为影响因素分析 | 第40-50页 |
| 5 新疆果品绿色营销的发展策略 | 第50-67页 |
| ·产品策略 | 第50-53页 |
| ·区分绿色需求,定位绿色果品 | 第50-52页 |
| ·使用绿色标志,实施品牌经营 | 第52页 |
| ·采用绿色包装,巩固绿色形象 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53-57页 |
| ·新开发绿色果品定价策略 | 第54-55页 |
| ·折扣定价策略 | 第55页 |
| ·心理定价策略 | 第55-56页 |
| ·差别定价策略 | 第56页 |
| ·认知定价策略 | 第56-57页 |
| ·渠道策略 | 第57-61页 |
| ·"农户十销售商"分销模式 | 第59页 |
| ·直接分销模式 | 第59页 |
| ·特许加盟连锁经营分销模式 | 第59-60页 |
| ·独家分销或选择性分销模式 | 第60页 |
| ·博览会分销模式 | 第60页 |
| ·网络分销模式 | 第60-61页 |
| ·促销策略 | 第61-65页 |
| ·绿色广告 | 第62-63页 |
| ·绿色公共关系 | 第63页 |
| ·人员推销 | 第63-64页 |
| ·营业推广 | 第64页 |
| ·体验促销 | 第64-65页 |
| ·政府导向策略 | 第65-67页 |
| ·转变政府服务职能 | 第65页 |
| ·加大政府扶持力度 | 第65-66页 |
| ·加快相关法规建设 | 第66-67页 |
| 6 结论与建议 | 第67-70页 |
| ·结论 | 第67-68页 |
| ·建议 | 第68-69页 |
| ·研究展望 | 第69-70页 |
| 注释 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录一 调查问卷 | 第74-75页 |
| 附录二 攻读学位期间研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |