新媒体环境下HS果业品牌传播策略优化研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 导论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 研究内容及贡献 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 主要贡献 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第12-22页 |
| 2.1 新媒体 | 第12-14页 |
| 2.1.1 新媒体的定义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 消费者媒介使用的变化 | 第13页 |
| 2.1.3 新媒体的传播特点 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌传播 | 第14-18页 |
| 2.2.1 品牌与品牌传播 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌传播的要素 | 第15-17页 |
| 2.2.3 品牌传播的方式 | 第17-18页 |
| 2.3 相关营销理论 | 第18-22页 |
| 2.3.1 IMC理论 | 第18-19页 |
| 2.3.2 SIVA系统 | 第19-22页 |
| 第三章 HS果业品牌传播现状分析 | 第22-36页 |
| 3.1 行业及公司概况 | 第22-26页 |
| 3.1.1 行业发展概况 | 第22-24页 |
| 3.1.2 企业发展历史 | 第24-26页 |
| 3.1.3 企业发展近况 | 第26页 |
| 3.2 HS果业品牌传播现状 | 第26-30页 |
| 3.2.1 HS果业品牌传播策略 | 第27页 |
| 3.2.2 HS果业品牌传播手段 | 第27-30页 |
| 3.3 HS果业品牌传播策略中存在问题及原因分析 | 第30-36页 |
| 3.3.1 现有品牌传播策略中存在的问题 | 第30-34页 |
| 3.3.2 现有品牌传播问题原因分析 | 第34-36页 |
| 第四章 新媒体环境下HS果业品牌传播策略优化对策 | 第36-47页 |
| 4.1 传播策略优化对策 | 第36-41页 |
| 4.1.1 精准定位:细分传播对象,研究消费心理 | 第36-37页 |
| 4.1.2 精确到达:选择恰当媒介,确保传播节奏 | 第37-39页 |
| 4.1.3 极致内容:强调信息价值,力求角度多样 | 第39-40页 |
| 4.1.4 有效互动:激发传播活性,实现协同创意 | 第40-41页 |
| 4.2 优化对策实现途径 | 第41-47页 |
| 4.2.1 做精“粉丝团”,让消费者为品牌代言 | 第41-43页 |
| 4.2.2 做强“朋友圈”,让合作方为品牌背书 | 第43-44页 |
| 4.2.3 用活“全媒体”,建立个性化传播渠道 | 第44-45页 |
| 4.2.4 当好“社会人”,加强企业社会责任 | 第45-47页 |
| 第五章 HS果业品牌传播策略实施保障 | 第47-52页 |
| 5.1 建立消费者数据库 | 第47-48页 |
| 5.2 建立传播管理部门 | 第48-49页 |
| 5.3 加强企业人员培训 | 第49-50页 |
| 5.4 加强传播预算管理 | 第50页 |
| 5.5 加强传播效果评估 | 第50-52页 |
| 第六章 研究结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
