| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-16页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1 生态旅游概述 | 第16-17页 |
| 2.2 生态旅游营销的内涵 | 第17页 |
| 2.3 生态旅游营销策略基本理论 | 第17-20页 |
| 2.3.1 生态旅游市场营销策略 | 第17页 |
| 2.3.2 生态旅游市场营销市场细分理论 | 第17-18页 |
| 2.3.3 生态旅游市场营销4Ps理论 | 第18-20页 |
| 第三章 马鞍山生态旅游区营销现状及环境分析 | 第20-29页 |
| 3.1 马鞍山生态旅游区简介 | 第20页 |
| 3.2 马鞍山生态旅游区4PS营销分析 | 第20-23页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第20-21页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第21-22页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第22页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第22-23页 |
| 3.3 马鞍山生态旅游区SWOT分析 | 第23-29页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第23-24页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第24-26页 |
| 3.3.3 外部机遇 | 第26页 |
| 3.3.4 外部威胁 | 第26-29页 |
| 第四章 马鞍山生态旅游区的客源特征分析 | 第29-38页 |
| 4.1 客源特征定性分析 | 第29-33页 |
| 4.1.1 地理细分特征 | 第29-30页 |
| 4.1.2 人文因子特征 | 第30页 |
| 4.1.3 购买行为特征 | 第30-33页 |
| 4.2 客源需求定量分析 | 第33-38页 |
| 第五章 马鞍山生态旅游区STP营销战略 | 第38-42页 |
| 5.1 市场细分 | 第38-40页 |
| 5.1.1 按照地理变量细分 | 第38-39页 |
| 5.1.2 按照人口变量细分 | 第39页 |
| 5.1.3 按照行为变量细分 | 第39-40页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第40-41页 |
| 5.2.1 以地理变量选择市场 | 第40页 |
| 5.2.2 以人口变量选择市场 | 第40页 |
| 5.2.3 以行为变量选择市场 | 第40-41页 |
| 5.3 市场定位 | 第41-42页 |
| 5.3.1 品牌定位 | 第41页 |
| 5.3.2 产品定位 | 第41-42页 |
| 第六章 马鞍山生态旅游区4PS营销策略 | 第42-55页 |
| 6.1 产品策略 | 第42-45页 |
| 6.1.1 构筑产品体系 | 第42-44页 |
| 6.1.2 发展旅游消费 | 第44-45页 |
| 6.2 定价策略 | 第45-47页 |
| 6.2.1 差异化定价 | 第45-46页 |
| 6.2.2 捆绑销售定价 | 第46-47页 |
| 6.3 渠道策略 | 第47-50页 |
| 6.3.1 与游客集散中心合作 | 第48页 |
| 6.3.2 完善网上销售渠道 | 第48-49页 |
| 6.3.3 线路联合营销渠道 | 第49-50页 |
| 6.4 促销策略 | 第50-55页 |
| 6.4.1 树立马鞍山生态旅游形象 | 第50-51页 |
| 6.4.2 面向专向市场的客源地促销 | 第51-52页 |
| 6.4.3 加强特产的宣传和推广 | 第52页 |
| 6.4.4 建立“马鞍山生态驴友会”,发展社群营销 | 第52-54页 |
| 6.4.5 节假日活动带动旅游促销热潮 | 第54-55页 |
| 第七章 马鞍山生态旅游区营销策略实施保障 | 第55-58页 |
| 7.1 基础设施投入保障 | 第55-56页 |
| 7.2 服务设施投入保障 | 第56-57页 |
| 7.3 人力资源保障和科技投入保障 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |