我国房地产广告的问题形成及策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·房地产的发展历程及现状 | 第10-11页 |
| ·房地产广告发展历程及现状 | 第11-13页 |
| ·研究现状 | 第13-15页 |
| ·房地产广告传播策略研究 | 第13-14页 |
| ·房地产广告传播效果评析 | 第14页 |
| ·房地产文本研究 | 第14-15页 |
| ·房地产广告的社会影响及文化内涵研究 | 第15页 |
| ·研究的意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 房地产广告概述 | 第17-21页 |
| ·房地产广告概念 | 第17页 |
| ·房地产广告的功能 | 第17-19页 |
| ·树立品牌,提高企业知名度 | 第17页 |
| ·促进销售,加快资金回笼与流动 | 第17-18页 |
| ·提供产品信息,提高公众对产品认知度 | 第18页 |
| ·塑造良性健康的文化氛围 | 第18-19页 |
| ·房地产广告的基本特征 | 第19-21页 |
| ·项目信息的完整性 | 第19页 |
| ·广告诉求的地域性 | 第19页 |
| ·销售各阶段的时效性 | 第19-20页 |
| ·广告内容的虚拟化 | 第20-21页 |
| 第三章 我国房地产广告现存问题 | 第21-32页 |
| ·广告信息的真实性缺少保障 | 第21-24页 |
| ·广告创意匮乏,“借鉴”现象严重 | 第24-27页 |
| ·广告表现方面对“高端大气上档次”的过分推崇 | 第27-29页 |
| ·恶俗广告泛滥,社会责任感告急 | 第29-31页 |
| ·策略上缺少品牌意识 | 第31-32页 |
| 第四章 现存问题的形成原因分析 | 第32-41页 |
| ·房地产业发展现状的局限性 | 第32-35页 |
| ·行业快速发展下的泡沫经济和恶性竞争 | 第32-33页 |
| ·房地产开发商乱象丛生 | 第33页 |
| ·买卖双方信息失衡 | 第33-34页 |
| ·国内商品房预售制度存在隐患 | 第34-35页 |
| ·房地产广告公司困境重重 | 第35-37页 |
| ·市场经济下媒体的沦陷 | 第37-38页 |
| ·社会转型期价值观判断标准失衡 | 第38-39页 |
| ·法律法规监管乏力 | 第39-41页 |
| 第五章 房地产广告发展策略探析 | 第41-52页 |
| ·重视企业形象的树立,增强品牌意识 | 第41-44页 |
| ·深入市场调查,精确项目定位 | 第44-45页 |
| ·广告设计遵循消费者心理,“广”告“窄”做 | 第45-46页 |
| ·多样化的媒体投放组合 | 第46-50页 |
| ·对出街广告的效果测评 | 第50-51页 |
| ·加强媒体和社会监管作用 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
