| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·营销信息系统的相关理论述评 | 第10-17页 |
| ·国外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-17页 |
| ·论研究评述对比总结 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究创新与不足 | 第18-19页 |
| 2 营销信息系统基础分析 | 第19-26页 |
| ·营销信息系统的理论基础 | 第19-24页 |
| ·营销信息理论 | 第19-20页 |
| ·信息系统理论 | 第20-23页 |
| ·营销信息系统理论 | 第23-24页 |
| ·营销信息系统的基本框架与功能分析 | 第24-26页 |
| 3 贵州省企业营销信息系统发展现状实证分析 | 第26-48页 |
| ·贵州省企业营销信息系统现状分析 | 第26-43页 |
| ·基本信息 | 第26-28页 |
| ·总体建设情况 | 第28-33页 |
| ·子系统模块建设情况 | 第33-43页 |
| ·影响贵州企业营销信息系统建设的因素分析 | 第43-46页 |
| ·假设前提 | 第43-44页 |
| ·理论假设 | 第44页 |
| ·实证研究分析 | 第44-46页 |
| ·假设验证结论分析 | 第46页 |
| ·贵州省企业营销信息系统发展存在的主要问题与原因分析 | 第46-48页 |
| ·企业起步晚,规模小,发展慢 | 第46-47页 |
| ·营销信息系统普及面较广,但投入有限 | 第47页 |
| ·子系统建设不足,系统实用性有待提高 | 第47-48页 |
| 4 企业理想营销信息系统构建分析 | 第48-53页 |
| ·理想营销信息系统概述 | 第48页 |
| ·建立理想营销信息系统的目的 | 第48页 |
| ·理想营销信息系统定义 | 第48页 |
| ·理想营销信息系统的架构及功能 | 第48-51页 |
| ·理想营销信息系统架构 | 第48-49页 |
| ·理想营销信息系统功能特点 | 第49-51页 |
| ·理想营销信息系统对贵州省企业的指导意义 | 第51-53页 |
| ·贵州省企业营销信息系统改进路径 | 第51页 |
| ·对贵州省企业营销信息系统的改进建议 | 第51-53页 |
| 5 结束语 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录：贵州省企业营销信息系统建设情况调研问卷 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |