| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-16页 |
| 第1章 绪论 | 第16-26页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第16-19页 |
| ·研究背景 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17-19页 |
| ·研究目的与研究方法 | 第19-21页 |
| ·研究目的 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| ·研究内容与研究框架 | 第21-24页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·研究框架 | 第22页 |
| ·研究结构 | 第22-24页 |
| ·创新之处 | 第24-26页 |
| 第2章 相关文献研究综述 | 第26-50页 |
| ·顾客价值研究综述 | 第26-30页 |
| ·顾客价值内涵的界定 | 第26-28页 |
| ·顾客价值构成维度研究 | 第28-30页 |
| ·顾客忠诚研究综述 | 第30-39页 |
| ·顾客忠诚概念的研究 | 第30-31页 |
| ·顾客忠诚构成研究 | 第31-33页 |
| ·顾客忠诚影响因素研究 | 第33-37页 |
| ·顾客忠诚的测量 | 第37-39页 |
| ·品牌竞争力研究综述 | 第39-46页 |
| ·品牌理论的研究及发展 | 第39-43页 |
| ·品牌竞争力内涵界定研究 | 第43-45页 |
| ·品牌竞争力影响因素研究 | 第45-46页 |
| ·消费动机研究综述 | 第46-48页 |
| ·消费动机主要理论 | 第46-47页 |
| ·消费动机及影响因素研究 | 第47-48页 |
| ·消费动机的分类 | 第48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 第3章 品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第50-86页 |
| ·消费类电子产品的界定及实证研究对象的选择 | 第50-51页 |
| ·消费类电子产品的界定及特征 | 第50页 |
| ·实证研究对象的选择 | 第50-51页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系的研究分析 | 第51-55页 |
| ·品牌竞争力评价指标的筛选及评价指标体系的确立 | 第55-65页 |
| ·专家意见法筛选评价指标 | 第55-60页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系的确立 | 第60-65页 |
| ·实证分析及结果 | 第65-75页 |
| ·正式调查问卷的发放与回收 | 第65-66页 |
| ·正式问卷的信度分析 | 第66-67页 |
| ·探索性因子分析 | 第67-72页 |
| ·验证性因子分析 | 第72-75页 |
| ·层次分析法确定权重 | 第75-82页 |
| ·层次分析法 | 第75-78页 |
| ·递阶层次结构模型的建立 | 第78页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第78-82页 |
| ·数据检验 | 第82-85页 |
| ·本章小结 | 第85-86页 |
| 第4章 顾客价值对品牌竞争力影响研究设计 | 第86-99页 |
| ·顾客价值对品牌竞争力影响理论模型构建及研究假设提出 | 第86-92页 |
| ·顾客价值对品牌竞争力影响理论模型构建 | 第86页 |
| ·顾客价值对品牌竞争力影响研究假设提出 | 第86-92页 |
| ·分析方法 | 第92页 |
| ·相关分析 | 第92页 |
| ·回归分析 | 第92页 |
| ·变量测量量表 | 第92-96页 |
| ·自变量测量量表 | 第92-93页 |
| ·因变量测量量表 | 第93-94页 |
| ·中介变量测量量表 | 第94-95页 |
| ·调节变量测量量表 | 第95-96页 |
| ·顾客价值对品牌竞争力影响问卷设计及样本描述性统计分析 | 第96-98页 |
| ·顾客价值对品牌竞争力影响问卷设计 | 第96-97页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第97-98页 |
| ·本章小结 | 第98-99页 |
| 第5章 顾客价值对品牌竞争力影响实证分析与讨论 | 第99-144页 |
| ·测量量表题项分析 | 第99-103页 |
| ·顾客价值测量量表题项分析 | 第99-100页 |
| ·顾客忠诚测量量表题项分析 | 第100-101页 |
| ·消费动机测量量表题项分析 | 第101页 |
| ·品牌竞争力测量量表题项分析 | 第101-103页 |
| ·信度分析 | 第103-105页 |
| ·总量表信度分析 | 第103-104页 |
| ·顾客价值量表信度分析 | 第104页 |
| ·顾客忠诚量表信度分析 | 第104页 |
| ·消费动机量表信度分析 | 第104-105页 |
| ·品牌竞争力量表信度分析 | 第105页 |
| ·探索性因子分析 | 第105-111页 |
| ·顾客价值探索性因子分析 | 第105-107页 |
| ·顾客忠诚探索性因子分析 | 第107-108页 |
| ·消费动机探索性因子分析 | 第108-110页 |
| ·品牌竞争力探索性因子分析 | 第110-111页 |
| ·验证性因子分析 | 第111-119页 |
| ·顾客价值验证性因子分析 | 第112-114页 |
| ·顾客忠诚验证性因子分析 | 第114-115页 |
| ·消费动机验证性因子分析 | 第115-117页 |
| ·品牌竞争力验证性因子分析 | 第117-119页 |
| ·顾客价值对品牌竞争力影响相关分析 | 第119-127页 |
| ·顾客价值与品牌竞争力的相关分析 | 第120-123页 |
| ·顾客价值与顾客忠诚的相关分析 | 第123-124页 |
| ·顾客忠诚与品牌竞争力的相关分析 | 第124-126页 |
| ·顾客忠诚与顾客价值、品牌竞争力的相关分析 | 第126页 |
| ·消费动机与顾客价值、品牌竞争力的相关分析 | 第126-127页 |
| ·顾客价值对品牌竞争力影响回归分析 | 第127-140页 |
| ·顾客价值与品牌竞争力的回归分析 | 第128-132页 |
| ·顾客价值与顾客忠诚的回归分析 | 第132-135页 |
| ·顾客忠诚与品牌竞争力的回归分析 | 第135-138页 |
| ·顾客忠诚的中介作用分析 | 第138-139页 |
| ·消费动机的调节作用分析 | 第139-140页 |
| ·结果与讨论 | 第140-143页 |
| ·假设验证结果总结 | 第140-141页 |
| ·讨论 | 第141-143页 |
| ·本章小结 | 第143-144页 |
| 第6章 研究结论与建议 | 第144-147页 |
| ·研究结论 | 第144-145页 |
| ·研究局限性与未来研究方向 | 第145-147页 |
| ·研究局限性 | 第145-146页 |
| ·未来研究方向 | 第146-147页 |
| 附录 | 第147-165页 |
| 参考文献 | 第165-175页 |
| 致谢 | 第175-176页 |
| 攻读博士学位期间取得的科研成果 | 第176-177页 |