| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·论文研究背景 | 第10-12页 |
| ·消费者网购活动大飞跃 | 第10-11页 |
| ·汽车用品线上营销大发展 | 第11-12页 |
| ·汽车用起动铅酸蓄电池线上营销日益活跃 | 第12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·汽车配件线上营销研究现状 | 第13-14页 |
| ·论文的结构、研究方法与创新点 | 第14-17页 |
| ·论文的结构 | 第14-15页 |
| ·论文的研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文的创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 营销渠道理论 | 第17-26页 |
| ·营销渠道的概念和特征 | 第17-18页 |
| ·营销渠道成员 | 第18-20页 |
| ·营销渠道结构 | 第20-22页 |
| ·线上网络营销渠道 | 第22-26页 |
| ·线上营销渠道的功能 | 第22-23页 |
| ·线上营销渠道的设计 | 第23-24页 |
| ·线上营销渠道成员的选择 | 第24-25页 |
| ·线上营销渠道的影响因素 | 第25-26页 |
| 第3章 风帆公司线上渠道建设必要性 | 第26-34页 |
| ·风帆股份有限公司情况介绍 | 第26-28页 |
| ·风帆公司企业情况 | 第26-27页 |
| ·风帆公司所属行业情况 | 第27-28页 |
| ·风帆公司汽车起动用蓄电池营销渠道现状 | 第28-31页 |
| ·汽车起动用蓄电池现有营销渠道模式介绍 | 第28-30页 |
| ·风帆公司现有营销渠道局限性分析 | 第30-31页 |
| ·汽配行业线上营销发展及风帆公司建设线上渠道的必然性 | 第31-34页 |
| ·线上营销在汽配行业的飞速发展 | 第31-32页 |
| ·风帆公司建设线上营销渠道的必然性 | 第32-34页 |
| 第4章 风帆公司线上渠道建设 | 第34-43页 |
| ·风帆公司产品特点 | 第34页 |
| ·完善线上信息 | 第34-36页 |
| ·完善线上公司宣传信息 | 第34-35页 |
| ·完善线上营销产品信息 | 第35-36页 |
| ·信息发布与推广 | 第36-39页 |
| ·信息发布 | 第36页 |
| ·信息推广 | 第36-39页 |
| ·线上销售渠道建设 | 第39-41页 |
| ·线上运营方式选择 | 第39-40页 |
| ·线上销售平台选择 | 第40-41页 |
| ·开发适应线上渠道的虚拟产品 | 第41-43页 |
| 第5章 风帆公司建设线上营销渠道保障措施 | 第43-47页 |
| ·渠道成员观念转变 | 第43页 |
| ·资金支持 | 第43-44页 |
| ·人员保障 | 第44页 |
| ·化解潜在渠道成员冲突 | 第44页 |
| ·交付保障 | 第44-45页 |
| ·信息保障 | 第45-46页 |
| ·避免需求错失 | 第46-47页 |
| 第6章 主要结论和政策建议 | 第47-48页 |
| ·主要结论 | 第47页 |
| ·政策建议 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |