关于“微博时代”网络营销策略的新趋势研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 微博时代概述 | 第9-14页 |
| 第一节 微博的定义 | 第9页 |
| 第二节 微博的逻辑分析 | 第9-11页 |
| 一、用户信息的传播发展方面 | 第9-10页 |
| 二、用户的社会网络扩展上 | 第10-11页 |
| 三、微博的产品功能开发方面 | 第11页 |
| 第三节 微博的机制分析 | 第11页 |
| 一、跟随机制 | 第11页 |
| 二、信息传播机制 | 第11页 |
| 第四节、 微博的发展历程 | 第11-14页 |
| 三、国外微博的发展历程 | 第12-13页 |
| （一）Twitter 的概念 | 第12-13页 |
| （二）Twitter 的发展 | 第13页 |
| 四、中国微博的发展历程 | 第13-14页 |
| 第二章 微博在网络营销中的常见方法与优势 | 第14-16页 |
| 第一节 微博在网络营销中的常见方法 | 第14-15页 |
| 一、定期刷屏更新 | 第14页 |
| 二、广告隐性植入 | 第14-15页 |
| 三、用户活动营销 | 第15页 |
| 四、软文迂回营销 | 第15页 |
| 第二节 微博在网络营销中的优势 | 第15-16页 |
| 一、多渠道，无局限内容传播 | 第15页 |
| 二、大范围，裂变式信息扩散 | 第15-16页 |
| 三、面对面，强粘性信息互动 | 第16页 |
| 四、高精准，低成本定向营销 | 第16页 |
| 第三章 微博在网络营销中的成功案例分析 | 第16-18页 |
| 第一节 《致青春》案例分析 | 第16-17页 |
| 第二节 凡客营销案例分析 | 第17-18页 |
| 第四章 微博营销的成功要素及发展策略 | 第18-21页 |
| 第一节 微博营销的成功要素 | 第18-20页 |
| 一、微博软文的力量 | 第18-19页 |
| 二、微博营销的心理 | 第19页 |
| 三、利用名人效应 | 第19-20页 |
| 第二节 微博营销的发展策略 | 第20-21页 |
| 一、微博互动营销策略 | 第20页 |
| 二、微博情感营销策略 | 第20页 |
| 三、微博内容营销策略 | 第20-21页 |
| 四、微博领袖营销策略 | 第21页 |
| 第五章 微博在网络营销策略中的位置及思考 | 第21-22页 |
| 总结 | 第22-23页 |
| 参考文献 | 第23-24页 |
| 致谢 | 第24页 |
