| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 目录 | 第10-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-22页 |
| ·研究背景 | 第14-17页 |
| ·研究意义及创新点 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·理论意义 | 第17页 |
| ·实践意义 | 第17-18页 |
| ·研究创新点 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·理论研究及模型构建 | 第18-19页 |
| ·模型实证研究 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·技术路线 | 第20页 |
| ·本章小结 | 第20-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-39页 |
| ·成分联合品牌相关理论研究 | 第22-29页 |
| ·联合品牌 | 第22-25页 |
| ·联合品牌定义 | 第22页 |
| ·联合品牌分类 | 第22-24页 |
| ·联合品牌评价因素分析 | 第24-25页 |
| ·成分品牌 | 第25-26页 |
| ·成分品牌概念 | 第25页 |
| ·成分品牌发展四个阶段 | 第25-26页 |
| ·成分联合品牌 | 第26-29页 |
| ·成分联合品牌含义 | 第26页 |
| ·成分联合品牌的优势与作用 | 第26-28页 |
| ·成分联合品牌的竞争条件 | 第28-29页 |
| ·品牌形象理论研究 | 第29-33页 |
| ·品牌形象的内涵及其发展 | 第29-30页 |
| ·品牌形象的测量模型 | 第30-33页 |
| ·国外学者研究模型 | 第30-32页 |
| ·国内学者研究模型 | 第32-33页 |
| ·购买意愿理论研究 | 第33-37页 |
| ·购买意愿概念及特征 | 第33-34页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第34-35页 |
| ·购买意愿与购买行为的关系 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 第三章 成分联合品牌形象与购买意愿关系假设及模型构建 | 第39-51页 |
| ·研究变量设计 | 第39-45页 |
| ·模型潜在变量的确定 | 第39-41页 |
| ·模型观察变量的确定 | 第41-45页 |
| ·产品形象观察变量 | 第41页 |
| ·企业形象观察变量 | 第41-43页 |
| ·营销宣传形象观察变量 | 第43页 |
| ·个人因素观察变量 | 第43-44页 |
| ·购买意愿观察变量 | 第44-45页 |
| ·关系假设 | 第45-47页 |
| ·成分联合品牌形象与购买意愿的关系 | 第45-46页 |
| ·成分联合品牌产品形象与购买意愿的关系 | 第45页 |
| ·成分联合品牌企业形象与购买意愿的关系 | 第45-46页 |
| ·成分联合品牌营销宣传形象与购买意愿的关系 | 第46页 |
| ·个人因素与购买意愿的关系 | 第46页 |
| ·成分联合品牌形象通过个人因素影响购买意愿 | 第46-47页 |
| ·各潜在变量与其观测变量之间的关系 | 第47页 |
| ·成分联合品牌形象与购买意愿关系概念模型构建 | 第47-49页 |
| ·结构模型 | 第47-48页 |
| ·测量模型 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 第四章 成分联合品牌形象与购买意愿关系实证研究设计 | 第51-69页 |
| ·实证对象确定 | 第51-53页 |
| ·实证指标确定 | 第53-57页 |
| ·专家打分设计 | 第53-55页 |
| ·专家打分结果 | 第55-57页 |
| ·实证数据获取方案设计 | 第57-64页 |
| ·企业深度访谈设计 | 第58-59页 |
| ·受访者选取 | 第58-59页 |
| ·深度访谈问题设计及访谈实施 | 第59页 |
| ·实验与专家打分方案设计 | 第59-61页 |
| ·实验数据专家打分量表设计 | 第59-61页 |
| ·专家基本情况描述 | 第61页 |
| ·消费者问卷调查设计 | 第61-64页 |
| ·调查对象 | 第61页 |
| ·消费者调研问卷设计 | 第61-63页 |
| ·消费者调研样本容量 | 第63-64页 |
| ·消费者调研数据获取 | 第64页 |
| ·数据分析方法 | 第64-67页 |
| ·本章小结 | 第67-69页 |
| 第五章 数据处理与模型验证分析 | 第69-102页 |
| ·调研数据描述统计性分析 | 第69-74页 |
| ·样本描述统计性分析 | 第69-72页 |
| ·调研品牌描述统计性分析 | 第72-74页 |
| ·量表的信度效度检验 | 第74-84页 |
| ·量表的信度检验 | 第74-78页 |
| ·成分联合品牌形象量表信度检验 | 第75-76页 |
| ·个人因素量表的信度检验 | 第76-77页 |
| ·消费者购买意愿量表信度检验 | 第77-78页 |
| ·量表的效度检验 | 第78-84页 |
| ·成分联合品牌形象量表的探索性因子分析 | 第78-82页 |
| ·消费者购买意愿的探索性因子分析 | 第82-84页 |
| ·测量模型的数据分析 | 第84-92页 |
| ·测量模型的违反估计检验 | 第84-86页 |
| ·测量模型的路径系数检验 | 第86-87页 |
| ·测量模型的信度分析 | 第87-88页 |
| ·测量模型拟合度分析 | 第88-89页 |
| ·测量模型结果分析 | 第89-92页 |
| ·结构模型的数据分析 | 第92-98页 |
| ·初始模型验证 | 第92-95页 |
| ·模型修正分析 | 第95-98页 |
| ·修正模型 1 | 第96-98页 |
| ·修正模型 2 | 第98页 |
| ·结构模型及假设检验汇总 | 第98-99页 |
| ·本章小结 | 第99-102页 |
| 第六章 研究结论与思考 | 第102-110页 |
| ·本研究主要工作和研究结论 | 第102-104页 |
| ·本研究主要创新及应用价值 | 第104-105页 |
| ·本研究的管理实践意义 | 第105-108页 |
| ·本研究的局限性和后续研究工作 | 第108-110页 |
| ·本研究的局限性 | 第108页 |
| ·后续研究 | 第108-110页 |
| 参考文献 | 第110-113页 |
| 附录 | 第113-127页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第127-129页 |
| 致谢 | 第129-130页 |
