同辈群体对青年消费者决策的影响
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 选题的背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 一、选题的背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究方法与创新点 | 第10-11页 |
| 一、研究方法 | 第10页 |
| 二、可能的创新点 | 第10-11页 |
| 第三节 研究目的与研究框架 | 第11-13页 |
| 一、研究目的 | 第11页 |
| 二、研究流程 | 第11页 |
| 三、研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-26页 |
| 第一节 同辈群体 | 第13-16页 |
| 一、同辈群体的起源 | 第13页 |
| 二、同辈群体的内涵和特征 | 第13-15页 |
| 三、青年同辈群体的作用 | 第15-16页 |
| 第二节 消费者态度 | 第16-20页 |
| 一、态度的由来和发展 | 第16-17页 |
| 二、消费者态度概念界定 | 第17-19页 |
| 三、消费者态度模型 | 第19页 |
| 四、消费者态度的功能 | 第19-20页 |
| 第三节 消费者决策 | 第20-23页 |
| 一、消费者决策定义 | 第20页 |
| 二、消费者决策的过程 | 第20-21页 |
| 三、消费者决策的影响因素 | 第21-23页 |
| 第四节 同辈群体、消费者态度和消费者决策 | 第23-26页 |
| 第三章 理论模型和研究假设 | 第26-32页 |
| 第一节 问卷设计 | 第26-28页 |
| 一、同辈群体的影响 | 第26-27页 |
| 二、消费者态度 | 第27页 |
| 三、消费者决策 | 第27页 |
| 四、基本信息 | 第27-28页 |
| 第二节 理论模型 | 第28页 |
| 第三节 研究假设 | 第28-32页 |
| 一、同辈群体与消费者决策之间的关系阐述 | 第28-29页 |
| 二、同辈群体与消费者态度之间的关系阐述 | 第29-30页 |
| 三、消费者态度与消费者决策之间的关系阐述 | 第30-32页 |
| 第四章 数据研究方法与预调研 | 第32-37页 |
| 第一节 数据研究方法 | 第32-33页 |
| 一、描述性统计分析 | 第32页 |
| 二、信度和效度分析 | 第32页 |
| 三、相关分析 | 第32-33页 |
| 四、回归分析 | 第33页 |
| 第二节 预调研 | 第33-37页 |
| 一、T检验 | 第33-35页 |
| 二、信度分析和效度分析 | 第35-37页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第37-45页 |
| 第一节 样本描述 | 第37-38页 |
| 一、样本基本信息描述 | 第37-38页 |
| 二、问卷的描述性统计分析 | 第38页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第38-40页 |
| 第三节 相关分析 | 第40-41页 |
| 第四节 回归分析与假设检验 | 第41-45页 |
| 一、同辈群体对消费者决策的影响分析 | 第41-42页 |
| 二、同辈群体对消费者态度的影响分析 | 第42页 |
| 三、消费者态度对消费者决策的影响分析 | 第42-43页 |
| 四、消费者态度的中介作用分析 | 第43-45页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第45-49页 |
| 第一节 研究结论 | 第45-46页 |
| 第二节 局限性 | 第46-47页 |
| 第三节 管理启示 | 第47-48页 |
| 第四节 未来展望 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 科研成果 | 第56页 |
