| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实际意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第14-20页 |
| ·市场营销哲学 | 第14-15页 |
| ·整合营销 | 第15-16页 |
| ·图书出版项目管理 | 第16页 |
| ·本文将会使用的分析工具 | 第16-18页 |
| ·因素评分法的打分制表 | 第17页 |
| ·五力模型 | 第17-18页 |
| ·SWOT模型 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 第3章 国内图书业态现状介绍及问题分析 | 第20-29页 |
| ·国内图书出版社发行现状概述 | 第20-21页 |
| ·国内图书业的问题及原因分析 | 第21-24页 |
| ·国内图书出版中立项环节的问题 | 第21-22页 |
| ·国内图书出版中编辑环节的问题 | 第22-23页 |
| ·国内图书出版中制作,印刷与物流环节的问题 | 第23页 |
| ·国内图书出版中发行环节的问题 | 第23-24页 |
| ·国内图书业面临的挑战 | 第24-27页 |
| ·进口图书对国内图书发行的挑战 | 第24-25页 |
| ·教材教辅销售量下降将影响国内出版社的利润 | 第25-26页 |
| ·Ebook的发展对我国传统图书业的挑战 | 第26-27页 |
| ·新媒体对国内传统出版发行业务的挑战 | 第27页 |
| ·国内传统出版行业的五力分析模型分析 | 第27-29页 |
| 第4章 Phaidon Press出版社的发展现状 | 第29-34页 |
| ·Phaidon Press出版社的简介 | 第29页 |
| ·Phaidon Press图书在中国大陆和大中国区的现状 | 第29-30页 |
| ·五力模型分析Phaidon Press在大陆市场的竞争环境 | 第30-32页 |
| ·Phaidon Press核心竞争力的论述 | 第32-34页 |
| 第5章 Phaidon Press--境外出版社的图书出版管理案例分析 | 第34-49页 |
| ·Phaidon Press艺术图书项目的立项讨论 | 第34-37页 |
| ·艺术图书项目的可行性的判定标准 | 第34页 |
| ·良好的编辑资源对图书项目立项执行的影响 | 第34-35页 |
| ·艺术图书出版社的出版独立性与投资资本间的关系 | 第35页 |
| ·艺术图书项目的资金来源 | 第35页 |
| ·艺术图书的立项的主要销售市场和出版计划的确认 | 第35-36页 |
| ·Phaidon Press立项过程中对于Ebook出版的考量 | 第36页 |
| ·Phaidon Press近年立项过程中的出版重点调整 | 第36-37页 |
| ·Phaidon Press艺术图书编辑出版过程 | 第37-38页 |
| ·对于优秀图书编辑人员的定义 | 第37页 |
| ·境外优秀艺术出版社的编辑出版理念 | 第37页 |
| ·Phaidon Press编辑保持出版品质与成本与销售盈利之间的平衡 | 第37-38页 |
| ·Phaidon Press艺术图书成品的制作,印刷与国际物流安排讨论 | 第38-43页 |
| ·艺术图书目标客户的消费习惯分析 | 第38-39页 |
| ·按立项时销售预判及全球销售市场反馈决定印刷数量 | 第39页 |
| ·按因素评分法评价不同印刷地、印刷厂的优劣势 | 第39-41页 |
| ·销售衡量库房与订单执行采用自营或为外包 | 第41-43页 |
| ·Phaidon Press艺术图书出版社的全球的销售政策与手段 | 第43-46页 |
| ·艺术图书全球分销的各种策略 | 第44-45页 |
| ·艺术图书销售渠道与区域和图书版权合作的介绍 | 第45页 |
| ·作为高感性的全球性产品图书在全球各国准入机制的讨论 | 第45-46页 |
| ·对Phaidon Press的SWOT分析 | 第46-49页 |
| 第6章 国内出版社的改进意见 | 第49-55页 |
| ·注重市场导向,采用项目管理的手段管理图书发行流程 | 第49-50页 |
| ·转变所有制,减少非国营机构进入的限制 | 第50-51页 |
| ·重视进口图书对我国出版物的冲击 | 第51页 |
| ·国内出版社必须平衡畅销书引进比例与自有出版物的数量 | 第51页 |
| ·加大对出版物深度研究,提高出版品质,采用整合营销策略 | 第51-52页 |
| ·采用行业核查制度、银行信用核查制度与银行信用担保制度 | 第52-53页 |
| ·坚持自身的出版风格,合理配置优势资源 | 第53-55页 |
| 第7章 全文总结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 卷内备考表 | 第59页 |
