中国移动手机阅读的商业模式研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| 2 中国移动手机阅读的商业模式界定 | 第11-21页 |
| ·手机阅读的研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内关于手机阅读服务及盈利模式的研究 | 第11-12页 |
| ·国外关于手机阅读服务及盈利模式的研究 | 第12页 |
| ·关于该课题的研究简要评述 | 第12-13页 |
| ·商业模式研究 | 第13-16页 |
| ·商业模式的定义 | 第13页 |
| ·商业模式的分类 | 第13-14页 |
| ·商业模式的构成要素研究 | 第14-15页 |
| ·商业模式的特点 | 第15-16页 |
| ·魏朱商业模式架构 | 第16-17页 |
| ·中国移动手机阅读的商业模式界定 | 第17-21页 |
| ·传统PC阅读的商业模式 | 第18页 |
| ·中国移动手机阅读的商业模式界定 | 第18-21页 |
| 3 中国移动手机阅读商业模式的构成要素分析 | 第21-39页 |
| ·定位 | 第21-30页 |
| ·中国移动手机阅读存量用户结构分析 | 第21-25页 |
| ·市场细分分析 | 第25-29页 |
| ·目标市场定位 | 第29-30页 |
| ·业务系统 | 第30-32页 |
| ·关键资源能力 | 第32-36页 |
| ·内容资源丰富关键资源能力 | 第33页 |
| ·业务平台运营经验关键资源能力 | 第33-34页 |
| ·多层次、多方位的营销渠道 | 第34页 |
| ·支付便捷 | 第34-36页 |
| ·盈利模式 | 第36-39页 |
| ·传统盈利模式分析 | 第36-37页 |
| ·转型后盈利模式-触点整合营销方式 | 第37-39页 |
| 4 中国移动手机阅读商业模式的配套体系建设 | 第39-47页 |
| ·中国移动手机阅读产业价值链管理 | 第39-42页 |
| ·中国移动手机阅读产业价值链构成 | 第39-41页 |
| ·中国移动手机阅读产业价值链存在的问题 | 第41页 |
| ·中国移动手机阅读产业价值链管理 | 第41-42页 |
| ·技术支持 | 第42-43页 |
| ·政策支持 | 第43-44页 |
| ·相互协作 | 第44-47页 |
| 5 总结与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
