| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 1.绪论 | 第6-15页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第6-7页 |
| ·研究现状和文献综述 | 第7-11页 |
| ·分析框架和研究内容 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2.整合品牌传播和营销 3.0 理论综述 | 第15-26页 |
| ·整合品牌传播理论综述 | 第15-18页 |
| ·营销 3.0 理论综述 | 第18-21页 |
| ·营销 3.0 和整合品牌传播的适配性分析 | 第21-23页 |
| ·营销 3.0 时代整合品牌传播的变革 | 第23-26页 |
| 3.营销 3.0 时代整合品牌传播的目标策略 | 第26-31页 |
| ·从以“消费者”为主体到以“人”为主体的目标受众策略 | 第26-28页 |
| ·从功能和情感需求为中心到精神需求为中心的互动性品牌关系策略 | 第28页 |
| ·从创建品牌资产和价值到“让世界变得更好”的终极目标策略 | 第28-29页 |
| ·营销 3.0 时代宜家整合品牌传播的目标策略 | 第29-31页 |
| 4.营销 3.0 时代整合品牌传播的信息策略 | 第31-37页 |
| ·信息内核：从以品牌价值为核心到以人文精神为核心 | 第32-33页 |
| ·信息形式：从以计划信息为主到以非计划信息为主 | 第33-34页 |
| ·信息主体：从企业为主体到消费者为主体 | 第34-35页 |
| ·营销 3.0 时代宜家整合品牌传播的信息策略 | 第35-37页 |
| 5.营销 3.0 时代整合品牌传播的接触点策略 | 第37-47页 |
| ·以社会化媒体为中心的媒体接触策略 | 第38-41页 |
| ·以关键接触点为重心的体验接触策略 | 第41页 |
| ·以人际关系为基础的口碑接触策略 | 第41-42页 |
| ·营销 3.0 时代宜家整合品牌传播的接触点策略 | 第42-47页 |
| 6.营销 3.0 时代整合品牌传播的工具策略 | 第47-59页 |
| ·基于广告和公关的常规工具策略 | 第48-50页 |
| ·基于口碑、文化和可持续发展的非常规工具策略 | 第50-55页 |
| ·营销 3.0 时代宜家整合品牌传播的工具策略 | 第55-59页 |
| 7.结语 | 第59-61页 |
| ·结论 | 第59-60页 |
| ·论文的创新与不足之处 | 第60-61页 |
| 注释 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
