| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-13页 |
| 1.2 本文研究思路及方法 | 第13-15页 |
| 1.2.1 本文研究思路 | 第13-14页 |
| 1.2.2 本文研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 本文结构内容及框架 | 第15-16页 |
| 1.4 本文研究的创新点及难点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 品牌战略的国外研究现状 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌战略的国内研究现状 | 第19-21页 |
| 2.3 品牌资产CBBE模型理论 | 第21-23页 |
| 第三章 THJ公司发展现状及环境分析 | 第23-31页 |
| 3.1 THJ公司发展情况 | 第23-24页 |
| 3.1.1 THJ公司竞争实力简介 | 第23-24页 |
| 3.1.2 THJ十三五战略目标 | 第24页 |
| 3.2 THJ公司外部宏观环境和竞争环境分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 THJ公司外部宏观环境 | 第24-26页 |
| 3.2.2 THJ公司行业竞争环境 | 第26-28页 |
| 3.3 THJ公司SWOT分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 优势分析(Strengths) | 第29页 |
| 3.3.2 劣势分析(Weaknesses) | 第29页 |
| 3.3.3 机会分析(Opportunities) | 第29-30页 |
| 3.3.4 威胁分析(Threats) | 第30页 |
| 3.3.5 SWOT分析总结 | 第30-31页 |
| 第四章 THJ公司的品牌战略体系建设 | 第31-47页 |
| 4.1 THJ公司现阶段在创建品牌时存在的问题 | 第31-33页 |
| 4.1.1 THJ公司建立品牌的主观能动性不足 | 第31页 |
| 4.1.2 THJ公司市场经营者对品牌战略的概念理解不清 | 第31页 |
| 4.1.3 THJ公司对实施品牌战略的紧迫感不足 | 第31-32页 |
| 4.1.4 THJ公司市场经营人员对品牌战略无从下手 | 第32-33页 |
| 4.2 THJ公司品牌战略体系的构建思路 | 第33-39页 |
| 4.2.1 基于CBBE模型的品牌创建步骤 | 第33-34页 |
| 4.2.2 THJ公司“行星品牌战略体系” | 第34-37页 |
| 4.2.3 THJ公司品牌战略管理模式 | 第37-39页 |
| 4.3 THJ公司品牌战略的实施原则 | 第39-41页 |
| 4.3.1 原则1顾客拥有品牌 | 第39-40页 |
| 4.3.2 原则2品牌创建无捷径 | 第40页 |
| 4.3.3 原则3品牌应该兼有二元性 | 第40页 |
| 4.3.4 原则4品牌应具有丰富的内涵 | 第40-41页 |
| 4.3.5 原则5品牌共鸣是重要的焦点 | 第41页 |
| 4.4 THJ公司品牌战略的实施步骤 | 第41-47页 |
| 4.4.1 建立适当的品牌识别 | 第41-43页 |
| 4.4.2 建立合适的品牌含义 | 第43-44页 |
| 4.4.3 引起顾客对品牌的正面响应 | 第44-45页 |
| 4.4.4 创建顾客与品牌之间适当的关系 | 第45-47页 |
| 第五章 THJ公司品牌战略的保障措施 | 第47-53页 |
| 5.1 加强组织领导和人才保障 | 第47-48页 |
| 5.1.1 品牌机构的设置 | 第47页 |
| 5.1.2 品牌建设的职责分工 | 第47-48页 |
| 5.1.3 品牌建设的人才保障措施 | 第48页 |
| 5.2 突出并延伸品牌战略的实践载体 | 第48-49页 |
| 5.2.1 品牌战略实践载体的种类 | 第48页 |
| 5.2.2 品牌战略实践载体的考核标准 | 第48-49页 |
| 5.2.3 品牌战略实践载体的考核表格的设计 | 第49页 |
| 5.3 注重塑造良好的企业形象 | 第49-50页 |
| 5.3.1 建立THJ公司的视觉识别系统 | 第49页 |
| 5.3.2 塑造企业员工的良好形象 | 第49-50页 |
| 5.3.3 积极筹建THJ公司的企业文化长廊 | 第50页 |
| 5.4 强化宣传推广,加强文化建设 | 第50-52页 |
| 5.4.1 加强THJ公司在水运工程媒体中的影响力 | 第50页 |
| 5.4.2 以THJ公司企业文化的宣传带动品牌建设 | 第50-51页 |
| 5.4.3 推进安全文化和廉洁文化建设 | 第51-52页 |
| 5.5 其他品牌战略保障措施 | 第52-53页 |
| 第六章 研究结论与不足 | 第53-56页 |
| 6.1 本文研究结论 | 第53页 |
| 6.2 本文的研究不足与展望 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
