| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·本文研究的目标、内容和技术路线 | 第13-15页 |
| ·本文研究的目标 | 第13页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第13-14页 |
| ·本文研究的技术路线 | 第14-15页 |
| ·国内外研究进展 | 第15-21页 |
| ·国内外产业组织的研究综述 | 第15-19页 |
| ·国内外网络团购业的研究概况 | 第19-21页 |
| ·本文研究的主要创新点和不足 | 第21-23页 |
| ·创新之处 | 第21-22页 |
| ·存在的不足 | 第22-23页 |
| 第二章 概念界定及相关理论 | 第23-32页 |
| ·网络团购的概念及分类 | 第23-26页 |
| ·团购与网络团购 | 第23-25页 |
| ·网络团购的分类 | 第25-26页 |
| ·相关理论 | 第26-32页 |
| ·五力分析模型 | 第26-29页 |
| ·产业组织理论 | 第29-32页 |
| 第三章 我国网络团购业的概况 | 第32-41页 |
| ·我国网络团购业发展历程 | 第32-33页 |
| ·我国网络团购业的模式分析 | 第33-36页 |
| ·实物商品团购的运行机理分析 | 第33-35页 |
| ·服务商品团购的运行机理分析 | 第35-36页 |
| ·我国网络团购业的竞争环境分析——基于“五力分析模型” | 第36-41页 |
| ·我国网络团购业的供应商的议价能力分析 | 第36-37页 |
| ·我国网络业的购买者的议价能力分析 | 第37页 |
| ·我国网络团购业的新进入者的威胁分析 | 第37-38页 |
| ·我国网络团购业的替代品的威胁分析 | 第38页 |
| ·我国网络团购业的现有竞争者的竞争能力分析 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-41页 |
| 第四章 我国网络团购业市场结构分析 | 第41-56页 |
| ·我国网络团购业的市场集中度分析 | 第41-46页 |
| ·我国网络团购业的产品差异分析 | 第46-52页 |
| ·我国网络团购业的产业壁垒分析 | 第52-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 我国网络团购业竞争行为分析 | 第56-65页 |
| ·我国网络团购业的价格行为分析 | 第56-58页 |
| ·通过谈判获得更低的价格 | 第57页 |
| ·团购网站采用掠夺性定价，通过“倒贴”拉拢商家 | 第57-58页 |
| ·抬高原始价格，造成虚假折扣 | 第58页 |
| ·我国网络团购业的非价格行为分析 | 第58-64页 |
| ·我国团购网站的融资行为分析 | 第58-60页 |
| ·我国团购网站的广告行为分析 | 第60-61页 |
| ·我国团购网站的兼并行为分析 | 第61-62页 |
| ·我国团购网站的差异化行为分析 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第六章 我国网络团购业市场结构和竞争行为对市场绩效的影响分析 | 第65-77页 |
| ·我国网络团购业的市场绩效分析 | 第65-68页 |
| ·我国网络团购业的行业规模分析 | 第65-66页 |
| ·我国网路团购业的行业利润分析 | 第66页 |
| ·我国网络团购业的发展潜力分析 | 第66-68页 |
| ·我国网络团购业市场结构对市场绩效的影响分析 | 第68-70页 |
| ·市场集中度对市场绩效的影响 | 第68页 |
| ·差异化程度对市场绩效的影响 | 第68-69页 |
| ·进入退出壁垒对绩效的影响 | 第69-70页 |
| ·我国网络团购业竞争行为对市场绩效的影响分析——以美团网为例 | 第70-77页 |
| ·美团网的基本情况 | 第70-72页 |
| ·美团网的竞争行为分析 | 第72-75页 |
| ·美团的绩效分析 | 第75-77页 |
| 第七章 政策建议 | 第77-81页 |
| ·加强法律法规建设，健全行业监管体系 | 第77页 |
| ·多管齐下，引导改变消费者和商家的观念 | 第77-78页 |
| ·建立完善的用户体验系统，“吸引”、“监督”两不误 | 第78页 |
| ·加强自身品牌建设，避免同质化竞争 | 第78-79页 |
| ·引入第三方机构，提供更加安全的消费体验 | 第79页 |
| ·设立保证金制度，约束商家的经营行为 | 第79页 |
| ·重视对新兴媒体的使用，降低企业成本 | 第79-80页 |
| ·做好未来发展规划，避免盲目扩张 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 作者简介 | 第85-86页 |
| 附件 | 第86页 |
