| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1.引言 | 第11-23页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·农产品品牌化的意义体现在以下几个方面 | 第12-13页 |
| ·农产品品牌化有利于解决农产品销售难的问题 | 第12页 |
| ·农产品品牌化有利于消费群体扩大化 | 第12页 |
| ·农产品品牌化是赢得市场的关键 | 第12-13页 |
| ·农产品品牌化有利于增加农民的农业收入 | 第13页 |
| ·本课题研究方法 | 第13-15页 |
| ·文献资料的整理与分析 | 第13页 |
| ·提出问题与思考 | 第13-14页 |
| ·专题调查 | 第14页 |
| ·分析问题 | 第14-15页 |
| ·解决问题 | 第15页 |
| ·概念辩析 | 第15-16页 |
| ·三品一标农产品标志获取 | 第16页 |
| ·农产品品牌建立 | 第16页 |
| ·理论基础 | 第16-18页 |
| ·产业集聚论 | 第16-17页 |
| ·比较优势理论 | 第17页 |
| ·回流效应理论 | 第17页 |
| ·发展极理论 | 第17-18页 |
| ·信息经济学理论 | 第18页 |
| ·国外品牌研究概况 | 第18-20页 |
| ·理论研究 | 第18-19页 |
| ·农产品品牌发展概况 | 第19-20页 |
| ·国内品牌研究概况 | 第20-22页 |
| ·农产品品牌的概念 | 第20页 |
| ·农产品品牌化研究 | 第20-21页 |
| ·农产品品牌的实证研究 | 第21-22页 |
| ·本研究特色及存在不足 | 第22-23页 |
| ·本研究特色与创新之处有以下几个方面 | 第22页 |
| ·本研究存在不足之处 | 第22-23页 |
| 2.福建省农产品品牌建设现状及成效 | 第23-31页 |
| ·福建省农产品品牌建设现状 | 第23-24页 |
| ·品牌农业发展较快 | 第23页 |
| ·品牌农业成为我省新的经济增长点 | 第23页 |
| ·品牌农业成为农民增收的亮点 | 第23-24页 |
| ·福建省农产品品牌化作用 | 第24-25页 |
| ·农业产业不断升级 | 第24页 |
| ·品牌带动效益不断提高 | 第24-25页 |
| ·农产品品质不断提高 | 第25页 |
| ·福建省农产品品牌建设的优势与不足 | 第25-31页 |
| ·我省农产品品牌化建设优势 | 第25-27页 |
| ·我省农产品品牌化建设的不足 | 第27-31页 |
| 3 农业产业化与品牌 | 第31-32页 |
| ·实施品牌战略是农业产业化经营的内在要求 | 第31-32页 |
| ·农业产业化经营需要各种要素在更大范围整合 | 第32页 |
| 4 品牌建设主体之间的关系 | 第32-37页 |
| ·品牌建设主体的职能 | 第32-33页 |
| ·农户在农产品品牌建设中的基础作用 | 第32页 |
| ·政府在农产品品牌的建设中的导向作用 | 第32页 |
| ·农业企业在农产品品牌建设中的决定性作用 | 第32-33页 |
| ·农业行业组织在农产品品牌建设中的辅助作用 | 第33页 |
| ·品牌建设主体之间的关系 | 第33-35页 |
| ·政府和农业企业在农产品品牌建设中的关系 | 第33页 |
| ·农业企业和农户在农产品品牌建设中的关系 | 第33-34页 |
| ·政府和农户在农产品品牌建设中的关系 | 第34页 |
| ·农业行业组织与农业企业、政府、农户在农产品品牌建设中的关系 | 第34-35页 |
| ·企业内部环境对品牌发展战略的影响 | 第35-36页 |
| ·企业规模和产权结构形态对品牌发展战略的影响 | 第35页 |
| ·企业技术创新能力对品牌发展战略的影响 | 第35页 |
| ·企业生产管理科学程度对品牌发展战略影响 | 第35-36页 |
| ·企业外部环境对品牌发展战略的影响 | 第36-37页 |
| ·政府行为对品牌发展战略的影响 | 第36页 |
| ·产业因素对品牌发展战略的影响 | 第36页 |
| ·市场需求对品牌发展的战略影响 | 第36页 |
| ·地理环境对品牌发展战略的影响 | 第36-37页 |
| 5 福建农业品牌化成长机理及其产业推进 | 第37-41页 |
| ·福建农产品品牌化成长机理 | 第37-38页 |
| ·福建农产品品牌化的内在动因 | 第37-38页 |
| ·福建农产品品牌化的外部条件 | 第38页 |
| ·福建农业品牌的生成机理 | 第38-40页 |
| ·品牌产生自身条件 | 第38-40页 |
| ·环境、产业、组织、技术因素 | 第40页 |
| ·福建农产品品牌化的生成路径 | 第40-41页 |
| ·品牌建设对福建现代农业发展的推动路径描述 | 第41页 |
| 6 案例研究：福州茉莉花茶的产业推进及品牌化战略选择 | 第41-46页 |
| ·福州茉莉花茶产业推进 | 第41-43页 |
| ·福州茉莉花茶品牌化成效 | 第43-44页 |
| ·产业化水平走高 | 第43页 |
| ·市场化程度提升 | 第43页 |
| ·市场占有率提高 | 第43-44页 |
| ·富民效应扩大 | 第44页 |
| ·区域影响提升 | 第44页 |
| ·区域经济发展加快 | 第44页 |
| ·福州茉莉花茶品牌化战略选择及启示 | 第44-46页 |
| ·强化政府引导，出台产业扶持政策 | 第44-45页 |
| ·建立省内外茉莉花茶批发市场 | 第45页 |
| ·在主销区办常年性大型营销活动 | 第45页 |
| ·提升产品文化内涵 | 第45-46页 |
| ·兼顾技术传承创新 | 第46页 |
| ·创新营销模式 | 第46页 |
| 7 积极推进福建农业品牌建设的对策与建议 | 第46-52页 |
| ·制定农产品品牌化发展原则 | 第47页 |
| ·明确农产品品牌化发展目标 | 第47-49页 |
| ·第一层次目标 | 第47-48页 |
| ·第二层次目标 | 第48页 |
| ·第三层次目标 | 第48-49页 |
| ·品牌战略实施的对策建议 | 第49-50页 |
| ·夯实品牌农业的产业基础 | 第49页 |
| ·增强农业科技的创新能力 | 第49页 |
| ·加强闽台品牌农业的合作交流 | 第49页 |
| ·提高农产品的质量安全 | 第49-50页 |
| ·深化农业品牌的争创活动 | 第50页 |
| ·加强农业品牌的管理保护 | 第50页 |
| ·品牌战略实施的保障措施 | 第50-52页 |
| ·加强组织领导 | 第50页 |
| ·加大扶持力度 | 第50-51页 |
| ·推进典型示范 | 第51页 |
| ·完善工作机制 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |