| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景和目的 | 第11-12页 |
| ·研究现状及文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究方法、论文基本结构及创新点 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文基本框架与研究技术路线 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 微博发展与创新扩散理论 | 第16-20页 |
| ·微博的定义和功能 | 第16-17页 |
| ·微博的发展历程 | 第17页 |
| ·关于扩散的理论研究成果 | 第17-18页 |
| ·微博扩散符合创新扩散的 S 形曲线 | 第18-20页 |
| 第3章 外部综合环境对微博扩散普及的影响 | 第20-28页 |
| ·相关基础技术的发展 | 第20-23页 |
| ·互联网的普及 | 第20-22页 |
| ·智能移动终端的热销 | 第22-23页 |
| ·政策法规环境 | 第23-24页 |
| ·碎片化的时代特征 | 第24-25页 |
| ·网络社会的文化观念 | 第25-27页 |
| ·平等的思想 | 第25页 |
| ·独立意识与自主表达 | 第25-26页 |
| ·合作与分享精神 | 第26-27页 |
| ·享受网络化社交 | 第27页 |
| 小结 | 第27-28页 |
| 第4章 创新特性对微博扩散普及的影响 | 第28-41页 |
| ·微博的创新特性 | 第28-34页 |
| ·相对优越性 | 第28-29页 |
| ·相容性 | 第29-31页 |
| ·复杂性 | 第31-32页 |
| ·可实验性 | 第32-33页 |
| ·可观察性 | 第33-34页 |
| ·微博的再创新 | 第34-40页 |
| ·平台再创新 | 第35-36页 |
| ·使用方式再创新 | 第36-40页 |
| 小结 | 第40-41页 |
| 第5章 传播渠道和社会系统对微博扩散普及的影响 | 第41-57页 |
| ·传播渠道对微博扩散普及的影响 | 第41-51页 |
| ·根本推动者：创新代理机构 | 第41-44页 |
| ·宣传和示范员：大众传播媒介 | 第44-48页 |
| ·说服者：人际传播网络 | 第48-51页 |
| ·社会系统对微博扩散普及的影响 | 第51-55页 |
| ·名人型观念领导者的效应 | 第52-53页 |
| ·系统规范的全面渗透 | 第53-55页 |
| 小结 | 第55-57页 |
| 第6章 微博扩散普及影响因素的综合评价及案例分析 | 第57-60页 |
| ·微博扩散普及影响因素的作用模式图及综合评价 | 第57-58页 |
| ·案例分析：新浪微博成功扩散的原因剖析 | 第58-60页 |
| ·对时代和大环境的洞察和把握 | 第58页 |
| ·创新特性显著并随发展不断增强 | 第58-59页 |
| ·两大传播渠道优势—东家的自有渠道，平台与大众媒体的天然联系 | 第59页 |
| ·利用名人和引领潮流 | 第59-60页 |
| 第7章 微博高速扩散带来的问题及对策讨论 | 第60-63页 |
| ·微博高速扩散带来的问题 | 第60-61页 |
| ·海量信息的有效性不足 | 第60页 |
| ·过度增大相容性的隐患 | 第60-61页 |
| ·可实验性带来的虚假扩散 | 第61页 |
| ·微博良性发展的对策建议 | 第61-63页 |
| ·建立合理的信息筛选和推送机制，提升用户体验 | 第61-62页 |
| ·2 管控商业团队，进一步进行商业模式的探索 | 第62页 |
| ·整治僵尸用户，重塑微博平台环境 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第72页 |