| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究思路和基本方法 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 房地产营销策略理论的概述 | 第14-22页 |
| ·市场营销理论的概念 | 第14页 |
| ·营销理论的发展演变 | 第14-15页 |
| ·市场营销的基本理论 | 第15-18页 |
| ·4P 组合理论 | 第15-16页 |
| ·4C 理论 | 第16-17页 |
| ·4R 理论 | 第17-18页 |
| ·市场营销的分析方法 | 第18-19页 |
| ·PEST 分析法 | 第18页 |
| ·波特五力模型分析 | 第18-19页 |
| ·SWOT 分析法 | 第19页 |
| ·房地产营销的相关理论 | 第19-22页 |
| 第3章 大同世界实业股份有限公司的营销环境分析 | 第22-37页 |
| ·大同世界实业股份有限公司简介 | 第22-23页 |
| ·大同世界实业股份有限公司营销管理存在的问题 | 第23-24页 |
| ·大同世界实业股份有限公司的外部环境分析 | 第24-31页 |
| ·湘潭市房地产行业发展形势 | 第24-25页 |
| ·湘潭市商品房和住宅市场分析 | 第25-28页 |
| ·大同世界实业股份有限公司的竞争者分析 | 第28-31页 |
| ·大同世界实业股份有限公司的内部环境分析 | 第31-32页 |
| ·大同世界实业股份有限公司营销策略构建的 SWOT 分析 | 第32-37页 |
| 第4章 大同世界实业股份有限公司的营销策略 | 第37-51页 |
| ·大同世界实业股份有限公司的 STP 分析 | 第37-41页 |
| ·市场细分 | 第37-39页 |
| ·选择目标市场 | 第39-40页 |
| ·确定市场定位 | 第40-41页 |
| ·大同世界实业股份有限公司的 4P 营销策略 | 第41-51页 |
| ·大同世界实业股份有限公司的产品策略 | 第41-44页 |
| ·大同世界实业股份有限公司的价格策略 | 第44-46页 |
| ·大同世界实业股份有限公司的渠道策略 | 第46-48页 |
| ·大同世界实业股份有限公司的促销策略 | 第48-51页 |
| 第5章 大同世界实业股份有限公司的战略保障措施 | 第51-59页 |
| ·注重人才培养和团队建设 | 第51-52页 |
| ·实现融资创新 | 第52-55页 |
| ·有效的客户关系管理 | 第55-57页 |
| ·注意成本控制 | 第57页 |
| ·营造优秀的企业文化 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |